아디다스, 서촌에 러닝 팝업 연다…전통과 퍼포먼스의 결합

아디다스코리아가 서울 경복궁 인근 서촌에 러닝 콘셉트의 팝업스토어 ‘아디다스 퍼포먼스 서촌’을 선보인다.

아디다스는 6일 서촌의 지역적 특색을 반영한 팝업스토어를 오픈한다고 밝혔다. 서촌은 전통적인 분위기와 현대 예술, 로컬 문화가 공존하는 지역으로, 경복궁 담벼락과 인왕산을 따라 러닝 코스가 형성돼 러너들의 발길이 잦은 곳이다.

아디다스는 글로벌 러닝 브랜드의 정체성을 유지하면서도 지역 문화와 자연스럽게 어우러지는 공간을 구현하는 데 초점을 맞췄다. 팝업스토어는 총 2개 층, 약 60평 규모로 조성됐다.

공간 디자인에는 서촌의 전통적 온기를 상징하는 나무 소재와 러닝의 속도감과 에너지를 표현한 금속 소재를 대비적으로 활용했다. 아디다스 특유의 시선으로 한국적 감각을 재해석한 것이 특징이다.

1층은 마당에서 매장 내부로 이어지는 동선을 중심으로 구성됐다. 러너들이 휴식하고 소통할 수 있는 커뮤니티 공간으로, 런치 존(Launch Zone)을 중심으로 서울 마라톤 관련 제품부터 아디다스 아웃도어 라인까지 러닝 라이프스타일 전반을 한 공간에서 경험할 수 있도록 했다.

지하 1층은 오리지널스를 기반으로 한 모던 러닝 제품을 중심으로 구성했다. 고객 참여형 공간 ‘메이드 포 유(Made For You)’에서는 서촌만의 그래픽을 활용한 티셔츠와 신발 커스텀 서비스를 제공한다. 특히 신발 끈 고정 장식인 듀브레에 원하는 문구를 새길 수 있는 각인 서비스도 운영한다.

팝업스토어 오픈을 기념한 현장 이벤트도 마련됐다. 한복에서 착안한 디테일의 의상을 착용한 러닝 크루가 서촌 일대를 달리며 리플렛을 배포하는 게릴라 이벤트가 진행된다.

또한 아디다스 러닝 앱을 다운로드한 고객은 트라이얼 존에서 ‘아디제로 아디오스 프로 4’를 직접 체험할 수 있다. 이벤트 참여 고객에게는 포토 인화 서비스와 다양한 현장 혜택이 제공되며, 구매 고객에게는 금액대별로 새해 선물도 증정한다.

아디다스코리아는 이번 팝업스토어를 통해 러닝 퍼포먼스와 지역 문화를 결합한 새로운 브랜드 경험을 제안한다는 계획이다.