설 선물 고민 끝…정관장, ‘붉은 말의 해’ 건강 캠페인 본격 전개

정관장이 설 명절을 앞두고 ‘올 설에도 정관장으로 말해요’ 캠페인을 전개하며 건강 선물 수요 공략에 나섰다.

이번 캠페인은 병오년 붉은 말의 해가 지닌 역동성과 도약의 이미지를 정관장의 건강 에너지와 결합해, 설 명절에 건강을 전하는 선물의 의미를 강조한 것이 특징이다.

정관장은 지난주부터 공식 SNS 채널을 통해 설 광고 메이킹 영상, 브랜드 모델 박보검의 대표 제품 추천 영상, 새해 인사 영상 등 다양한 콘텐츠를 순차적으로 공개하고 있다. 단순한 제품 소개를 넘어 소중한 사람에게 건강을 전하는 설 선물의 메시지를 콘텐츠 전반에 담아 공감을 이끌어내고 있다.

패션 매거진 VOGUE와의 협업도 눈길을 끈다. 박보검을 전면에 내세운 화보에서는 붉은 말의 생동감과 정관장의 시그니처 레드 컬러를 조화롭게 결합해 프리미엄 브랜드 이미지를 강화했다.

오프라인 매장 연출도 강화했다. 전국 직영 매장 19곳에 박보검 설 화보를 전면시트와 도어시트로 적용해 매장 외관부터 설 시즌 분위기를 연출했다. 특히 테헤란본점에는 대형 전면시트를 설치해 ‘붉은 말의 해는 정관장의 해’라는 브랜드 메시지를 집중적으로 전달하고 있다.

구매 고객을 위한 혜택도 마련했다. 정관장 멤버스 구매 고객에게는 박보검 화보가 담긴 새해 인사 엽서를 제공한다. 천녹·침향·황진단 등 프리미엄 제품 구매 고객에게는 한정판 정관장×VOGUE 콜라보 화보집을 증정한다. 10만원 이상 구매 시에는 붉은 말 모티브의 ‘정말 키링’을 선착순으로 제공한다.

가격 혜택도 강화했다. 정관장은 오는 18일까지 대표 제품을 대상으로 10% 할인 혜택을 제공한다. 신규 멤버십 가입 고객에게는 천녹톤(3포)을 증정하며, 현대카드·삼성카드 LINK 제휴를 통해 결제 금액대별 청구 할인과 포인트 혜택도 제공한다.

정관장 관계자는 “과학적 효능이 입증된 정관장 제품이 설 명절에 건강을 전하려는 고객의 마음을 잘 전달할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 정관장은 명절과 같은 특별한 날에 믿고 선택할 수 있는 대표 건강기능식품 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.