SM, ‘SM NEXT 3.0’ 공개…멀티 크리에이티브 체제로 도약 선언

SM엔터테인먼트(SM)가 창립 30주년을 넘어 새로운 성장 전략인 ‘SM NEXT 3.0’을 공개하며 미래 비전을 제시했다.

SM은 20일 공식 유튜브 채널을 통해 2편의 영상을 공개하고, 지난 3년간 정착시킨 ‘SM 3.0’을 기반으로 사람과 아티스트 중심의 ‘멀티 크리에이티브(Multi-Creative)’ 체제로 진화하겠다고 밝혔다. 이날 발표에는 장철혁·탁영준 공동대표와 이성수 CAO(Chief A&R Officer)가 직접 나섰다.

SM NEXT 3.0의 핵심은 기존 5개 멀티 프로덕션 체제를 고도화한 멀티 크리에이티브 시스템이다. 아티스트를 중심에 두고 프로젝트 성격에 맞는 최적의 크리에이터를 유연하게 구성해 예술적 완성도와 확장성을 동시에 확보하겠다는 전략이다.

탁영준 대표는 “아티스트의 세계관 변화에 따라 새로운 크리에이티브 문법이 필요하다”며 “프로젝트 지향점에 맞춘 제작 체계로 아티스트 성장을 가장 효과적으로 구현하겠다”고 설명했다.

SM은 2026년 신인 보이그룹 데뷔도 공식화했다. 남자 연습생 팀 ‘SMTR25’ 멤버들이 포함될 가능성이 있으며, 올해 초 예능 프로그램 ‘응답하라 하이스쿨’을 통해 단계적으로 공개될 예정이다.

글로벌 전략도 구체화됐다. SM은 중국에서는 텐센트 뮤직 엔터테인먼트, 태국에서는 True, 일본에서는 복수의 현지 파트너와 협력을 논의 중이다. 현지 파트너십을 통해 제작과 마케팅을 병행하는 현지화 IP 전략이 핵심이다.

A&R 경쟁력 강화도 주요 축이다. 음악 퍼블리싱 자회사 KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)을 중심으로 글로벌 네트워크를 확대해 왔으며, 현재 370명 이상의 작곡가와 계약을 맺고 7,000곡 이상의 K-팝 핵심 카탈로그를 보유하고 있다. KMR은 2025년 미국 진출을 통해 글로벌 레퍼토리 기반을 더욱 확장할 계획이다.

이성수 CAO는 “향후 5년 내 아시아 최대 퍼블리싱 회사를 구축해 SM을 지식재산(IP) 허브로 성장시키겠다”고 밝혔다.

AI 기술 활용도 확대된다. SM은 30년간 축적된 음원 데이터를 AI로 분석해 아티스트별 적합도가 높은 곡을 제안하는 A&R 시스템 고도화를 추진한다. 카카오 계열사로서 AI 기술 역량을 활용해 음악·플랫폼·기술 융합을 가속화한다는 구상이다.

아티스트 보호와 팬 경험 강화도 병행된다. 장철혁 대표는 “KWANGYA 119를 통해 약 30만 건의 제보가 접수됐고, 99.8% 응답률을 기록했다”며 “2026년부터는 법적 대응 현황을 분기별로 공개할 예정”이라고 밝혔다.

사업 측면에서는 공연, MD, 팬 플랫폼을 핵심 성장 동력으로 삼는다. 공연은 지역별 팬덤 특성에 맞춘 전략을 강화하고, MD는 아티스트 세계관을 확장하는 콘텐츠로 발전시킨다는 계획이다. 팬 커뮤니케이션 플랫폼 ‘버블’을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입한 것도 이 같은 전략의 일환이다.

장철혁·탁영준 공동대표는 “SM NEXT 3.0은 음악적 본질에 기술과 플랫폼, 사람 중심의 크리에이티브 혁신을 결합한 전략”이라며 “내실 있는 성장과 적극적인 투자로 글로벌 리딩 기업의 입지를 강화하겠다”고 밝혔다.