오뚜기가 라면 브랜드 진라면 멀티팩 과 방탄소년단 진의 협업 마케팅으로 폭발적인 반응을 얻고 있다고 밝혔다.
오뚜기는 상반기 한정 프로모션으로 진라면 멀티팩에 방탄소년단 진의 초상과 자필 손글씨, 캐릭터 우떠를 담은 씰스티커 12종을 동봉해 선보인 바 있다.
준비한 물량 1300만 개는 50일 만에 전량 소진됐다.
이벤트가 시작된 지난 3월 오뚜기몰 판매량은 전년 대비 10배 이상 증가했고, 온라인몰에서는 씰스티커 수집 열풍으로 박스 단위 구매가 이어져 예상보다 한 달 이상 빨리 소진됐다.
실적도 크게 늘었다.
방탄소년단 진의 초상이 적용된 용기면은 4월 판매량이 전월 대비 34.7% 상승했고, 편의점 판매는 같은 기간 114% 증가했다.
또한 글로벌 캠페인과 함께 출시된 한정판 ‘약간매운맛 퍼플에디션’은 지난 5월 쿠팡 사전 판매에서 준비 물량의 1.5배 이상 판매되며 흥행을 입증했다.
높은 만족도를 바탕으로 9월부터 정식 출시돼 소비자 선택지를 확대했다.
오뚜기는 하반기에도 소비자 공략을 이어간다.
방탄소년단 진의 새로운 초상이 적용된 컵라면 패키지를 선보이고, 멀티팩 구매자에게는 한정판 대형 씰스티커(4종·10만 개)를 증정하는 이벤트를 진행한다.
기존 38×50mm보다 더 큰 50×70mm로 제작된 이번 씰스티커는 소장 가치를 높였다는 평가다.
아울러 신규 패키지와 스티커를 활용한 온라인 참여형 이벤트와 콘텐츠도 순차적으로 공개할 예정이다.
오뚜기 관계자는 "상반기 뜨거운 성원에 감사드리며, 하반기에도 소비자분들을 위한 다채로운 이벤트와 새로운 콘텐츠로 보답하겠다"고 밝혔다.
또한 "새로운 방탄소년단 진·진라면 에디션과 소비자 참여형 이벤트를 계속 진행할 것"이라고 말했다.
박세준 ([email protected]) 기사제보
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