하이트진로, 프리미엄 한정판 ‘테라 싱글몰트 에디션’ 출시

하이트진로는 청정라거 테라의 프리미엄 한정판 맥주 ‘테라 싱글몰트 에디션’ 을 8일 출시한다고 밝혔다.

이 제품은 2022년 국내 라거 최초의 싱글몰트로 선보인 이후 ‘1년에 단 한 번 만날 수 있는 라거 맥주’를 콘셉트로 올해로 4년째 한정 생산되고 있다.

이번 에디션은 세계적인 청정 지역으로 꼽히는 태즈메이니아 섬에서 재배한 보리와 홉을 100% 사용했다.

태즈메이니아 섬의 40%는 유네스코 세계자연유산으로 지정돼 청정성을 인정받고 있으며, 제맥 과정은 100년 넘는 전통을 가진 현지 제맥소 ‘조-화이트 몰팅스(Joe-White Maltings)’와 협업해 진행됐다.

또한 태즈메이니아산 단일 품종 ‘ELLA 홉’을 사용해 부드럽고 향긋한 꽃 향을 살려냈다.

패키지에는 QR코드가 삽입돼 있어 소비자가 직접 ‘보리-몰트-맥주’로 이어지는 생산 전 과정을 확인할 수 있도록 차별화했다.

올해는 IPX(구 라인프렌즈)의 인기 캐릭터 다이노탱(DINOTAENG)과 패키지 협업을 통해 한정판의 가치를 더욱 높였다.

테라 싱글몰트 에디션 제품은 355mL와 500mL 캔 2종으로 출시되며, 전국 대형마트와 편의점 등 가정 채널을 통해 판매된다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 "가치 소비를 원하는 소비자들의 니즈를 반영해 청정 원료로 만든 테라 싱글몰트 에디션을 매년 단 한 번 한정 출시하고 있다"라고 전했다.

그는 "앞으로도 국내 맥주 시장을 선도하고 청정라거 테라의 브랜드 이미지를 더욱 강화하기 위해 차별화된 마케팅을 지속하겠다"고 전했다.