농심이 새롭게 선보인 ‘와사비새우깡’이 출시 직후 폭발적인 반응을 얻으며 새우깡 시리즈의 새로운 전성기를 열고 있다.
농심은 18일 와사비새우깡이 출시 2주 만에 180만봉 판매를 기록했다고 밝혔다. 이는 지난해 선풍적인 인기를 끌었던 ‘먹태깡’의 출시 2주간 판매량인 130만봉보다 약 40% 많은 수치다.
이번 성과는 새우깡 특유의 고소한 맛과 와사비의 알싸한 풍미가 조화를 이루며 안주 수요와 맞아떨어진 것이 주효했다는 분석이다.
특히 젊은 세대와 직장인 소비자들 사이에서 ‘와사비 안주 과자’로 입소문을 타며 판매가 급상승했다.
농심은 인기를 이어가기 위해 공격적인 마케팅을 준비 중이다. 우선 배우 강유석을 광고 모델로 기용해 디지털 광고 캠페인을 전개한다.
광고 카피는 ‘알던 맛이 찡해졌다’로, 국민 스낵 새우깡이 와사비를 만나 새로운 매력을 발산한다는 메시지를 강렬한 음향과 함께 전달한다.
또한 와사비새우깡의 상징색인 녹색을 활용해 도서, 주류, 식기 등 MZ세대 인기 브랜드와 협업 프로젝트도 진행할 예정이다.
농심 관계자는 “출시 초기부터 소비자들의 자발적인 호응 덕분에 와사비새우깡이 기대 이상의 성과를 내고 있다”며 “앞으로 다양한 광고와 마케팅 활동을 통해 더 많은 소비자에게 제품의 매력을 알릴 것”이라고 밝혔다.
한편, 와사비새우깡은 지난해 농심이 운영한 새우깡 팝업스토어에서 진행된 ‘이색 새우깡 시식 투표’에서 1위를 차지하며 정식 출시 요구가 높았던 제품이다.
농심은 이후 레시피를 보강해 지난 4일 정식 출시했으며, 동시에 와사비 스낵 대중화를 목표로 감자칩에 와사비를 더한 ‘크레오파트라 솔트앤와사비’도 선보였다.
와사비새우깡의 성공은 전통 브랜드의 혁신과 소비자 참여형 마케팅이 결합했을 때 어떤 성과를 낼 수 있는지 보여주는 사례로 평가된다.
농심은 앞으로도 소비자 트렌드에 발맞춘 신제품을 지속적으로 출시하며 스낵 시장 경쟁력을 강화할 방침이다.
김용현 ([email protected])
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