클리오, 토이스토리 컬래버 출시…1200개 日 매장 동시 입점

국내 색조 화장품 브랜드 클리오(CLIO)가 일본에서 대규모 오프라인 공세를 펼치며 현지 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

클리오는 7월부터 디즈니·픽사의 인기 애니메이션 ‘토이스토리’와의 협업 제품을 일본 전역 약 1200개 매장에 동시에 출시했다고 22일 밝혔다.

이번 출시는 클리오 브랜드 사상 일본 내 최대 규모의 오프라인 플로어 매대 입점 사례다.

이번 ‘토이스토리 컬래버 에디션’은 ‘에센셜 립치크 탭 블러’, ‘킬커버 파운웨어 쿠션 디 오리지널’, ‘프로아이팔레트 에어’ 등 3개 대표 제품으로 구성됐다.

특히 쿠션 디 오리지널 제품에는 일본 한정 구성으로 특별 제작된 파우치가 포함돼 현지 소비자들의 호응을 이끌고 있다.

해당 제품들은 지난 6월 일본 내 온라인 쇼핑몰 큐텐과 라쿠텐에 선출시됐으며, 그 중 ‘쿠션 디 오리지널’은 빠르게 품절되는 등 사전 반응도 뜨거웠다.

이를 계기로 로프트(LOFT), 프라자(PLAZA), 숍인(Shop In), 아인즈앤토르페(Ainz & Tulpe), 한즈(HANDS) 등 일본의 대표 버라이어티숍 중심으로 본격적인 입점이 진행되고 있다.

일본 유통업계는 이번 컬래버 제품이 단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 제품력과 디자인 측면에서도 높은 완성도를 갖췄다고 평가했다.

특히 쿠션과 립치크 제품은 현지 소비자들 사이에서 차별화된 패키지와 기획력으로 호응을 얻고 있으며, 출시 직후 빠른 판매 속도를 기록 중이다.

클리오의 자매 브랜드 페리페라(peripera)도 일본 시장에서 주목할 만한 성과를 내고 있다.

대표 제품 ‘시럽피톡치크’는 일본 주요 뷰티 플랫폼에서 높은 인기를 끌며 브랜드 최초로 ‘베스트 코스메 9관왕’을 수상했다.

이를 계기로 7월부터 페리페라도 로프트, 프라자 등 메인 버라이어티숍 입점 계약을 성사시키며, 클리오와 함께 일본 색조 시장 내 입지를 강화하고 있다.

클리오는 일본법인을 통해 유통 구조를 재정비하고 마케팅 전략도 현지화하고 있다.

지난 5월에는 일본 인기 뷰티 인플루언서 ‘모리 카스미’를 현지 앰버서더로 발탁해 SNS 중심의 타깃 마케팅과 콘텐츠 캠페인을 전개하고 있다.

회사 측은 “오프라인 채널 확대와 대규모 프로모션을 통해 일본 내 브랜드 영향력을 더욱 강화할 계획”이라고 전했다.