네이버, 크리에이터 제휴 솔루션 ‘쇼핑 커넥트’ 정식 출시

네이버가 스마트스토어 판매자와 크리에이터 간의 협업을 강화하기 위한 제휴 마케팅 솔루션 ‘쇼핑 커넥트’를 정식 출시했다.

23일 네이버는 베타 운영을 거친 쇼핑 커넥트를 누구나 이용할 수 있도록 본격 상용화한다고 밝혔다.

쇼핑 커넥트는 스마트스토어 판매자가 자신의 전략에 따라 제휴 상품, 수익 분배 비율을 자유롭게 설정할 수 있도록 지원하는 플랫폼이다.

기존의 일방향 제휴 마케팅과 달리, 크리에이터 역시 각 상품별 수익 분배 조건을 투명하게 확인하고 선택할 수 있어 효율적인 콘텐츠 기반 마케팅이 가능하다.

지난 4월부터 6월까지 진행된 베타 서비스 기간 동안 누적 52만 개 이상의 상품이 쇼핑 커넥트에 연동됐다.

일부 크리에이터는 해당 플랫폼을 통해 1억원 이상의 수익을 달성했다.

판매자 측에서도 플랫폼 사용료 대비 높은 매출 효과를 확인하며 상호 이익 구조가 명확한 제휴 솔루션이라는 평가를 받았다.

김선민 네이버 브랜드 커넥트 플래닝 리더는 “쇼핑 커넥트는 크리에이터가 블로그나 클립 같은 자신만의 채널에서 직접 상품을 선택해 콘텐츠를 제작하고, 이를 통해 수익을 창출할 수 있는 구조”라고 설명했다.

이어 “창작자와 판매자 모두 안정적인 수익 구조를 설계할 수 있도록 지원을 확대하겠다”고 밝혔다.

정식 출시와 함께 네이버는 쇼핑 커넥트 이용을 촉진하기 위한 대규모 리워드 프로모션도 함께 진행한다.

한 달 동안 진행되는 이 이벤트는 상품 링크 발급이나 리뷰 콘텐츠 발행 등 간단한 미션을 수행하면 최대 3만 네이버페이 포인트를 제공한다.

판매 실적에 따라 최대 100만 포인트까지도 지급된다. 창작자에게는 별도의 수수료 지원도 이뤄진다.

네이버는 창작자를 위한 전용 대시보드를 도입해 정산과 성과 분석을 더욱 쉽게 진행할 수 있도록 했으며, 데이터 기반의 콘텐츠 운영 전략 수립도 지원한다.

또한 클립, 블로그, 치지직 등 네이버 생태계 전반에서 쇼핑 커넥트가 다양한 형태로 통합될 수 있도록 고도화를 이어갈 방침이다.

실제로 지난 5월 클립 서비스에 쇼핑 커넥트 기능이 연동된 이후, 해당 경로를 통한 유입이 한 달 만에 4배 이상 증가했다.

브랜드 커넥트 플랫폼 전체 캠페인 등록 수는 270%, 크리에이터에게 돌아가는 보상 규모는 670% 이상 늘어난 것으로 나타났다.

이는 네이버 생태계 내에서의 크리에이터 수익화 모델이 점차 정착하고 있다는 의미로 풀이된다.

네이버는 향후 브랜드 커넥트 플랫폼의 캠페인 관리 기능 고도화와 더불어, 다양한 버티컬 서비스와의 연계를 확대해 크리에이터와 판매자 간 시너지를 극대화할 계획이다.

쇼핑 커넥트를 통해 콘텐츠 기반 커머스 환경이 더욱 활성화될 것으로 기대된다.

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김용현 ([email protected])