롯데백화점 쇼핑백 15년 만에 교체, 세리니티 블루 입힌다

핵심요약

기사 핵심 요약

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 세리니티 블루 디자인으로 전면 개편한다.

• 창립 47주년을 맞아 15년 만에 통산 6번째 쇼핑백 디자인 전면 개편 단행.
• 소설 젊은 베르테르의 슬픔을 모티브로 세리니티 블루 색상과 리본 문양 적용.
• 11월 15일 창립기념일 쇼핑백 도입 후 상품권 패키지와 매장 인테리어로 확대.

롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 전면 개편한다. 신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지에 먼저 쓰이며, 이후 선물 포장재와 매장 인테리어 전반으로 순차 적용될 예정이다.

이번 작업은 1979년 롯데백화점 창립 이래 여섯 번째로 단행된 디자인 개편이다. 브랜드의 역사적 유래와 헤리티지를 살리면서도 현대적인 시각적 요소를 새롭게 반영했다.

창립 47주년 쇼핑백 교체와 도입 일정

롯데백화점 쇼핑백은 오는 11월 15일 창립기념일부터 전국 점포에 공식 도입된다. 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 적용될 예정이다.

새 쇼핑백의 규격과 세부 운영 기준은 다음과 같다.

• 적용 품목: 쇼핑백 4개 규격(특대·대·중·소) 및 상품권 패키지
• 도입 일정: 쇼핑백은 11월 15일 도입, 상품권 패키지는 12월 1일 본점·잠실점 선도입 후 전 점포 확대
• 소재 기준: 환경 보호 기준에 맞춰 기존과 동일한 친환경 소재 유지
• 향후 계획: 선물 포장재 및 매장 인테리어 요소로 적용 범위 단계적 확대

롯데백화점은 고객 사용 빈도가 가장 높은 쇼핑백 규격을 기존과 동일하게 유지해 이용 편의성을 보장하고, 친환경 소재 정책을 이어가 자원 낭비를 최소화한다는 방침이다.

베르테르의 슬픔 담은 색상과 그래픽 디자인

새 디자인은 롯데라는 사명의 기원이 된 요한 볼프강 폰 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 핵심 시각 요소를 차용했다. 소설 속 주인공 베르테르가 착용한 푸른색 연미복에서 착안한 ‘세리니티 블루’를 대표 색상으로 선정했다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 ‘리비에라 블루’를 현대적 감각으로 재해석한 색상이다.

그래픽 패턴에는 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태의 ‘엠브레이스 리본’을 적용했다. 기존 ‘스타일 리본’ 문양을 계승하면서 선물과 환대의 의미를 시각화했다. 쇼핑백 외관에는 백화점 로고 대신 소설 속 구절인 ‘다시 없이 좋으신 그대여’에서 따온 ‘My Dearest and Best’라는 영문 문구를 전면에 배치해 고객을 향한 메시지를 부각했다.

이번 시각 정비 프로젝트에는 프랑스 파리의 사마리탄 백화점 리뉴얼 프로젝트 등을 진행한 프랑스 디자인 스튜디오 ‘생라자르’가 공동 참여했다.

기존 디자인과 신규 디자인의 주요 특징 비교

가장 크게 바뀌는 부분은 대표 색조의 전환과 메시지 중심의 외관 구성이다. 기존 쇼핑백과 새 쇼핑백의 시각적 요소는 다음과 같은 차이를 보인다.

표: 롯데백화점 쇼핑백 디자인 변경 전후 비교

구분	기존 디자인	신규 디자인
대표 색상	샴페인 골드	세리니티 블루 (샴페인 골드 계승)
핵심 그래픽	스타일 리본	엠브레이스 리본
외관 텍스트	브랜드 로고 중심	'My Dearest and Best' 문구 강조
디자인 모티브	기본 백화점 심볼	괴테 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'
적용 소재	친환경 소재	친환경 소재 (동일 유지)

앰배서더 선정과 매장 개편 등 전방위 브랜드 정비

롯데백화점은 쇼핑백 교체와 함께 마케팅, 비주얼 디자인, 오프라인 매장 공간을 포괄하는 전방위 브랜드 정비 작업을 전개하고 있다. 지난달에는 브랜드 정체성을 환기하기 위해 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 제니를 발탁했다.

오프라인 공간 개편도 순차적으로 이어진다. 연말에는 본점에 대형 미디어파사드 ‘롯데타운 라이트’를 조성해 공개할 계획이다. 이와 함께 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새로운 인테리어 콘셉트를 적용해 단장을 진행한다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”고 밝혔다.

자주 묻는 질문

새 디자인의 롯데백화점 쇼핑백은 언제부터 점포에서 받을 수 있나요?

2026년 11월 15일 창립기념일부터 전국 롯데백화점 매장에 공식 도입됩니다.

새 쇼핑백의 대표 색상과 그래픽에는 어떤 의미가 담겼나요?

괴테 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 연미복에서 영감을 얻은 세리니티 블루 색상과 선물·환대를 뜻하는 엠브레이스 리본 패턴을 적용했습니다.

쇼핑백 크기 규격이나 사용 소재에도 변화가 있나요?

고객 편의를 위해 기존 특대·대·중·소 4가지 규격과 친환경 소재 사용 기준을 그대로 유지합니다.