LG전자, 동남아에서 ‘집들이 마케팅’…K-라이프스타일로 AI가전 알린다

핵심요약

기사 핵심 요약

LG전자가 동남아시아에서 한국식 ‘집들이’ 콘셉트의 체험형 팝업스토어를 운영하며 K-라이프스타일 기반 마케팅을 강화한다. AI 가전 체험과 K-컬처를 결합해 현지 고객 접점을 확대하려는 전략이다.

• K-라이프스타일과 AI 가전 결합 마케팅
• 동남아 주요 국가 중심 체험형 팝업 확대
• K-컬처 기반 브랜드 경험 전략 강화

LG전자가 동남아에서 ‘집들이 마케팅’을 시작한 이유

LG전자가 동남아시아 시장에서 새로운 방식의 브랜드 전략을 꺼냈다.

핵심은 한국식 ‘집들이’다.

단순 가전 전시가 아니다.

K-라이프스타일 자체를 경험하게 만드는 방식이다.

LG전자는 베트남·태국·인도네시아 등 동남아 주요 국가에서 ‘집들이 by LG’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다.

현지 고객을 팝업스토어 형태의 주거 공간으로 초대해 AI 가전이 만드는 생활 경험을 직접 체험하게 하는 전략이다.

이번 캠페인이 주목받는 이유는 제품보다 ‘생활 방식’을 먼저 보여준다는 점이다.

최근 글로벌 가전 시장은 스펙 경쟁만으로는 차별화가 어려워졌다.

결국 브랜드가 어떤 라이프스타일을 제안하는지가 더 중요해지는 흐름이다.

LG전자는 여기에 K-컬처를 결합했다.

베트남 팝업스토어에서 구현된 K-라이프스타일 공간

LG전자는 2026년 5월 19일 베트남 호치민 브랜드 경험 공간 ‘어나더사이공’에 팝업스토어를 열었다.

공간 구성도 흥미롭다.

현관·거실·주방·드레스룸 등 실제 한국식 주거 구조를 반영했다.

여기에 러닝·뷰티·휴식·소셜 교류 같은 생활 키워드를 연결했다.

단순히 냉장고나 세탁기를 보여주는 방식이 아니다.

“이 가전이 실제 삶에서 어떤 경험을 만드는가”를 체험시키는 데 초점이 맞춰졌다.

특히 AI 가전이 중심 역할을 한다.

현지 고객들은 스마트 가전을 통해 편리해진 일상 흐름을 직접 경험할 수 있다.

최근 동남아 시장에서도 프리미엄 스마트홈 수요가 빠르게 늘고 있다는 점을 고려한 전략으로 해석된다.

K-드라마 감성을 활용한 LG전자 브랜드 전략

이번 캠페인에서 눈에 띄는 부분은 K-드라마 감성 활용이다.

LG전자는 지난달 부산에서 열린 ‘LG 이노페스트 2026 아시아태평양’ 행사에서도 K-드라마 속 공간을 모티브로 전시장을 꾸몄다.

이 전략은 단순 유행 활용과는 조금 다르다.

최근 동남아시아에서는 한국 드라마 속 주거문화 자체에 대한 관심이 커지고 있다.

예를 들어 한국 드라마에 등장하는 주방 구조, 드레스룸, 거실 인테리어, 스마트 가전 사용 방식 등이 하나의 라이프스타일로 소비된다.

LG전자는 이런 흐름을 적극적으로 브랜드 경험에 연결하고 있다.

실제로 동남아 시장은 K-콘텐츠 영향력이 매우 강한 지역 중 하나다.

K-팝뿐 아니라 K-뷰티·K-푸드·K-리빙까지 확장되는 흐름이 이어지고 있다.

LG전자는 이 지점을 정확히 겨냥했다.

LG전자 AI 가전 마케팅이 기존과 달라진 점

과거 글로벌 가전 마케팅은 제품 기능 설명 중심이었다.

하지만 최근에는 “기술보다 경험”이 중요해졌다.

LG전자 역시 이번 캠페인에서 AI 기능 자체보다 “삶이 어떻게 달라지는가”를 보여주는 데 집중하고 있다.

예를 들어 AI 세탁기가 얼마나 똑똑한지보다 “사용자가 얼마나 편리함을 느끼는가”를 강조하는 방식이다.

이런 접근은 특히 젊은 소비자층에서 효과가 크다.

최근 소비자들은 제품 구매보다 경험 소비에 더 민감하게 반응하는 경향을 보인다.

팝업스토어가 단순 전시가 아니라 체험 중심으로 진화하는 이유도 여기에 있다.

LG전자는 유튜브 등을 통해 현장 영상도 공개할 계획이다.

오프라인 체험을 온라인 콘텐츠 확산으로 연결하려는 전략이다.

동남아 시장이 LG전자에 중요한 이유

동남아시아는 글로벌 가전 시장에서 성장성이 높은 지역으로 꼽힌다.

중산층 확대와 도시화가 빠르게 진행되고 있기 때문이다.

특히 프리미엄 가전과 스마트홈 시장 성장 속도가 빠르다.

LG전자 입장에서는 단순 판매 확대뿐 아니라 브랜드 충성도를 먼저 확보해야 하는 시장이다.

그래서 이번 캠페인처럼 문화 기반 접근이 중요해진다.

현지 소비자에게 단순 해외 브랜드가 아니라 “라이프스타일 브랜드”로 자리잡으려는 전략이다.

삼성전자 역시 동남아 시장 공략을 강화하고 있지만, LG전자는 K-라이프스타일 체험이라는 차별화 포인트를 앞세운 모습이다.

‘집들이’ 콘셉트가 해외에서 통할 가능성은 충분해 보인다

이번 캠페인에서 흥미로운 점은 ‘집들이’라는 한국 문화 자체를 마케팅 자산으로 활용했다는 부분이다.

집들이는 한국에서 매우 일상적인 문화다.

하지만 해외 소비자에게는 신선한 체험 요소가 될 수 있다.

특히 K-콘텐츠를 통해 한국식 집 문화에 익숙해진 해외 팬층에게는 몰입감을 높이는 장치가 될 가능성이 크다.

이번 발표에서 눈에 띄는 건 LG전자가 제품 설명보다 공간 경험 설계에 더 많은 공을 들였다는 점이다. 단순 가전 브랜드가 아니라 “한국식 라이프스타일을 제안하는 브랜드” 이미지를 구축하려는 방향이 뚜렷하게 보인다.

삼성전자와 LG전자의 글로벌 체험형 마케팅 전략 차이

LG전자는 최근 문화 기반 브랜드 경험 전략을 더 적극적으로 강화하는 흐름을 보이고 있다.

K-컬처가 이제는 가전 마케팅까지 확장되는 흐름

과거 K-컬처는 음악·드라마 중심이었다.

하지만 최근에는 한국식 생활문화 자체가 글로벌 소비 콘텐츠로 확장되고 있다.

주거 공간·인테리어·가전 사용 방식까지 관심 영역이 넓어지는 모습이다.

LG전자의 이번 캠페인은 이런 흐름을 실제 글로벌 마케팅에 연결한 사례로 볼 수 있다.

체험형 K-라이프스타일 마케팅 효과에 대한 기대와 한계도 존재한다

긍정적으로 보는 시각은 많다.

K-컬처 인기를 브랜드 경험으로 연결했다는 점에서 효과적이라는 평가가 나온다.

특히 젊은 소비자층과의 감성 연결에 유리하다는 분석이다.

반면 한계 지적도 있다.

문화 체험형 마케팅이 실제 구매 전환으로 얼마나 이어질지는 아직 지켜봐야 한다는 의견이다.

또 국가별 문화 차이가 큰 만큼 한국식 라이프스타일이 모든 시장에서 동일하게 통할지는 변수로 꼽힌다.

이번 LG전자 전략은 ‘가전 판매’보다 ‘한국식 생활 경험’ 수출에 가까워 보인다

이번 캠페인을 보면 LG전자는 단순 제품 홍보보다 “한국식 생활 방식 자체”를 브랜드 자산으로 활용하려는 방향이 강하다. 특히 K-드라마와 연결된 공간 경험을 가전 마케팅에 녹여냈다는 점이 인상적이다. 글로벌 가전 경쟁이 기술 중심에서 경험 중심으로 이동하고 있다는 흐름도 함께 읽힌다.

자주 묻는 질문

LG전자 ‘집들이 by LG’ 캠페인은 무엇인가?

동남아시아에서 한국식 집들이 콘셉트로 운영되는 체험형 팝업스토어 캠페인이다.

LG전자가 이번 캠페인을 진행하는 국가는 어디인가?

베트남·태국·인도네시아 등 동남아 주요 국가다.

팝업스토어에서는 어떤 체험을 할 수 있나?

AI 가전 기반 스마트홈과 K-라이프스타일 공간 경험이 제공된다.

왜 K-드라마 감성을 마케팅에 활용하나?

동남아 시장에서 한국 주거문화와 생활양식에 대한 관심이 높기 때문이다.

LG전자 AI 가전 전략의 핵심은 무엇인가?

기술 설명보다 실제 생활 편의 경험을 강조하는 데 초점이 맞춰졌다.