스타벅스 디카페인 2억잔 돌파, 폭발적 성장 이유 밝혀졌다

• 연간 판매량 첫 4000만잔 돌파
• 아메리카노 판매 비중 14% 확대
• 헬시플레저 트렌드 영향

스타벅스 코리아의 디카페인 커피가 누적 판매 2억잔을 넘어섰습니다. 2017년 출시 이후 약 8년 6개월 만에 달성한 기록으로, 국내 커피 소비 흐름의 변화를 보여주는 지표로 평가됩니다.

특히 최근 성장 속도가 가파릅니다. 2025년 한 해 동안만 4550만 잔이 판매되며 전년 대비 39% 증가했습니다. 연간 판매량이 4000만 잔을 넘어선 것은 처음으로, 디카페인 시장이 본격적으로 확대되고 있음을 보여줍니다.

2026년 들어서도 상승 흐름은 이어지고 있습니다. 1~2월 판매량은 전년 대비 23% 증가했으며, 전체 아메리카노 중 디카페인 비중은 14%까지 확대됐습니다. 이는 아메리카노 7잔 중 1잔이 디카페인으로 선택되고 있다는 의미입니다.

제품 경쟁력 역시 확인됐습니다. 디카페인 카페 아메리카노는 전체 음료 판매 순위에서 3위까지 올라서며 주요 메뉴로 자리 잡았습니다. 과거 대체 음료로 인식되던 디카페인이 이제는 주력 제품군으로 전환된 흐름입니다.

이 같은 변화의 배경에는 ‘헬시플레저’ 소비 문화가 자리하고 있습니다. 건강을 고려하면서도 즐거움을 포기하지 않는 소비 성향이 확산되며 카페인 부담을 줄이려는 수요가 증가했습니다. 실제로 2030세대가 구매의 60%를 차지하며 시장 성장을 주도했고, 4050세대 역시 35% 비중을 보였습니다.

스타벅스는 증가하는 수요에 맞춰 프로모션과 상품을 확대하고 있습니다. 일정 시간 이후 저렴한 가격으로 디카페인 커피를 제공하는 프로그램과 홈카페 제품군 확장이 대표적입니다. 또한 향후에는 티와 과일 기반의 카페인 프리 음료까지 라인업을 넓힐 계획입니다.

Q. 스타벅스 디카페인 얼마나 팔렸나요?
A. 출시 이후 누적 2억잔을 돌파했습니다.

Q. 왜 디카페인이 인기인가요?
A. 건강을 고려한 소비 트렌드가 확산된 영향입니다.

Q. 디카페인 비중은 어느 정도인가요?
A. 아메리카노 기준 약 14%를 차지하고 있습니다.