디케이글로벌제약 브레온팝 출시, 팝아트 치약으로 프리미엄 오럴케어 시장 공략

• 글로벌 아티스트 켄드라 댄디 협업으로 디자인 차별화
• 제올라이트·진주가루 기반 기능성 포뮬러 적용
• 백화점 유통 및 글로벌 시장 확대 전략 추진

브레온팝은 디자인과 기술을 결합한 프리미엄 오럴케어 브랜드로, 디케이글로벌제약이 새롭게 선보였다. 이번 브랜드는 글로벌 팝아티스트 켄드라 댄디와의 협업을 통해 기획됐으며, 제품 패키지에 강한 색감과 그래픽 요소를 반영한 것이 특징이다.

브랜드는 단순한 생활용품을 넘어 욕실 공간에서도 라이프스타일을 표현할 수 있는 제품 경험을 제안하는 데 초점을 맞췄다. 치약을 디자인 요소로 확장한 점이 기존 제품과 차별화되는 부분이다.

제품은 제올라이트 기반 흡착 기술과 수용성 진주가루 포뮬러를 중심으로 구성됐다. 제올라이트는 구취 유발 물질 제거에 도움을 줄 수 있으며, 진주가루는 치아 표면을 정돈하는 데 기여하도록 설계됐다. 여기에 마누카꿀과 프로폴리스 성분을 더해 구강 관리 기능을 강화했다.

라인업은 총 3종으로 구성된다. 마일드 스피어민트와 프레시 페퍼민트는 동일한 성분을 기반으로 하되 사용감에서 차이를 둔 것이 특징이다. 전자는 부드러운 사용감을 강조했고, 후자는 강한 청량감을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

프리미엄 라인인 ‘스노우글로스’는 고불소 처방을 적용해 차별화를 시도했다. 구강 청결 유지와 함께 치아를 더욱 깨끗하고 밝아 보이도록 돕는 데 중점을 둔 제품이다.

브레온팝은 오는 3월 26일 신세계백화점 청담점에서 처음 공개되며, 이후 주요 백화점으로 유통 채널을 확대할 계획이다. 동시에 해외 파트너십을 기반으로 아시아를 포함한 글로벌 시장 진출도 단계적으로 추진한다.

디케이글로벌제약은 향후 디지털 기술과의 결합도 예고했다. AI 기반 구강 상태 분석과 맞춤형 제품 추천 시스템을 2분기 중 도입하고, QR 연동을 통해 제품과 진단 서비스를 연결하는 방식으로 확장할 계획이다.