네이버 클립, 창작자 보상 모델 강화하며 숏폼 생태계 확장

네이버가 숏폼 플랫폼 클립의 창작자 지원 체계를 대폭 강화하며 콘텐츠 생태계 확장에 본격적으로 나섰습니다.

네이버는 17일 클립 서비스에 창작자 편의 기능을 추가하고 광고 기반 창작자 보상 모델을 확대하는 새 혁신 방안을 발표했습니다.

지난 8월 정식 도입한 광고 인센티브 프로그램은 기존 유효 조회 수 기반 보상 방식에서 한 단계 나아가 홈 피드 노출 영상도 수익화 대상에 포함하는 피드형 보상 모델이 추가됩니다.

새로운 모델은 이달 시범 운영을 시작해 내년 중 정식 도입될 예정입니다.

네이버는 콘텐츠 소비 방식이 빠르게 변하고 홈 피드를 중심으로 콘텐츠 탐색 비중이 증가하면서, 숏폼 창작자의 수익 기회를 더욱 넓히기 위해 새로운 보상 모델을 도입했다고 설명했습니다.

특히 홈 피드는 일 평균 1천만 명 이상이 방문하는 네이버의 핵심 유입 창구입니다.

AI 추천을 기반으로 한 클립 영상 노출이 크게 증가하고 있어 창작자에게 실질적인 성장 기회를 제공할 수 있는 기반입니다.

네이버는 클립을 단순 영상 소비 플랫폼이 아닌 네이버 전체 서비스와 유기적으로 연결되는 확장형 플랫폼으로 운영해 왔습니다.

장소 태그는 작년 대비 두 배, 쇼핑 태그는 무려 350퍼센트 증가하는 등 콘텐츠와 실생활 서비스 간 연결성이 강화되었습니다.

이러한 흐름 속에서 네이버는 이번에 방송, 영화 등 엔터테인먼트 태그도 추가하며 정보 태그 영역을 스포츠, 경제 등으로도 확대할 예정입니다.

정보 태그에는 이용자가 실제로 사용한 상품과 서비스를 인증할 수 있는 사용 인증 마크 기능도 더해집니다.

네이버 주문 내역, 예약 내역, 네이버페이 구매 기록 등이 자동 연동돼 콘텐츠에 대한 신뢰도를 높일 수 있도록 한 점이 특징입니다.

창작자들은 보다 투명한 정보 제공이 가능해지고, 이용자는 콘텐츠와 실제 경험을 연결해 확인할 수 있는 환경을 갖추게 됩니다.

AI 기반 자동 태그 추천 기능도 새롭게 적용됩니다.

클립 영상 속 장소와 이미지 정보를 분석해 적합한 정보 태그를 자동으로 제안해 창작자의 기록 편의성을 크게 높입니다.

또한 장소 태그나 쇼핑 태그가 포함된 콘텐츠만 따로 모아볼 수 있는 장소기록 탭과 쇼핑기록 탭이 신설돼 주제별 콘텐츠 탐색이 더욱 쉽고 명확해졌습니다.

콘텐츠 탐색 기능도 강화됩니다.

기존 추천, 인기, 스팟판에 더해 구독판을 신설해 사용자가 팔로우한 창작자의 새 콘텐츠를 빠르게 확인할 수 있도록 했으며, 창작자와 직접 소통할 수 있는 일대일 대화 기능도 추가됩니다.

네이버 클립은 지난 8월부터 숏폼 영상 중심에서 이미지와 텍스트 게시물까지 포함하는 짧은 호흡 콘텐츠 플랫폼으로 외연 확장을 본격화했습니다.

특히 9월부터는 일 평균 이용자 1천만 명을 돌파하는 등 빠른 성장세를 이어가고 있습니다.

네이버는 창작자가 더 많은 이용자와 연결되고, 더 많은 보상을 받을 수 있는 지속 가능한 생태계를 구축하기 위해 서비스를 계속 고도화할 계획입니다.

네이버 콘텐츠 서비스 리더 김아영은 네이버 클립이 보유한 이용자 제작 콘텐츠의 가치를 높이는 것을 목표로 삼고 있으며, 창작자가 합당한 보상을 받을 수 있도록 다각도로 지원을 강화하겠다는 입장을 밝혔습니다.

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김용현 ([email protected])