핵심요약

기사 핵심 요약

크라운제과가 출시 20년 만에 처음으로 채소 맛을 적용한 ‘마이쮸 토마토’를 선보였다. 올리브영 사전 판매에서 인기 1위를 기록하며 품귀 반응까지 나타나자 생산 물량도 확대하기로 했다.

• 마이쮸 최초 채소 기반 ‘토마토 맛’ 라인업 출시
• 올리브영 사전 판매 인기 1위와 일부 매장 품귀 현상
• 헬시 플레저 트렌드 반영한 영양·식감 전략 강화

마이쮸 토마토 출시가 주목받는 이유

크라운제과가 대표 소프트 캔디 브랜드 ‘마이쮸’의 새로운 변화를 시도했다.

크라운제과는 2026년 5월 13일 ‘마이쮸 토마토’를 출시했다고 밝혔다.

이번 제품은 2004년 마이쮸 출시 이후 처음 선보이는 채소 기반 라인업이다.

그동안 마이쮸는 포도와 딸기, 복숭아 등 과일 맛 중심으로 제품군을 확대해왔다.

하지만 이번에는 처음으로 토마토를 활용한 새로운 콘셉트를 적용했다.

업계에서는 단순 신제품 추가를 넘어 브랜드 방향성 변화라는 점에서 의미가 있다는 평가도 나온다.

특히 기존 캔디 시장이 단맛 중심 경쟁에서 벗어나 건강 이미지와 새로운 맛 경험 경쟁으로 이동하고 있다는 흐름과 맞물린다는 분석이다.

크라운제과가 토마토 맛 마이쮸를 출시한 배경

이번 제품은 소비자 반응을 적극 반영한 사례라는 점에서도 주목받고 있다.

크라운제과에 따르면 그동안 SNS를 통해 “토마토 맛 마이쮸를 먹어보고 싶다”는 요청이 꾸준히 이어졌다고 밝혔다.

토마토는 과일과 채소 경계에 있는 독특한 식재료다.

달콤함과 산미를 동시에 가지고 있어 최근 디저트와 음료 시장에서도 활용도가 높아지고 있다.

특히 젊은 소비층 사이에서는 토마토를 활용한 색다른 간식과 음료 콘텐츠가 꾸준히 인기를 끌고 있다.

크라운제과는 이런 소비 흐름을 반영해 토마토 특유의 상큼함과 마이쮸 특유의 쫄깃한 식감을 결합하는 데 집중했다고 설명했다.

이번 제품은 기존 과일 맛 중심 브랜드 이미지를 확장하려는 전략적 시도로도 해석된다.

마이쮸 토마토 맛 특징과 헬시 플레저 전략

크라운제과는 이번 제품에서 단순 맛 변화보다 건강 이미지 강화에도 집중했다.

회사 측은 풍부한 비타민 C와 D에 토마토를 더해 영양 밸런스를 고려했다고 설명했다.

이를 ‘마이쮸 식 영양 설계’라고 표현했다.

최근 식품업계에서는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 빠르게 확산되고 있다.

헬시 플레저는 건강을 챙기면서도 맛과 즐거움을 동시에 추구하는 소비 흐름을 의미한다.

과거 건강 간식은 맛이 떨어진다는 인식이 강했지만 최근에는 건강성과 맛을 동시에 만족시키는 제품 경쟁이 치열해지는 분위기다.

특히 젊은 소비자들은 단순 저칼로리보다 재미와 차별화된 경험까지 중요하게 보는 경향이 강하다.

마이쮸 토마토 역시 건강 이미지와 색다른 맛 경험을 동시에 겨냥한 제품으로 평가된다.

올리브영 사전 판매 인기와 품귀 현상이 나온 이유

크라운제과는 이번 제품을 정식 출시 전에 올리브영에서 먼저 선보였다.

마이쮸 제품이 올리브영에 입점한 것은 이번이 처음이다.

이는 젊은 소비층 접점을 확대하려는 전략으로 해석된다.

실제 반응은 빠르게 나타났다.

크라운제과에 따르면 출시 일주일 만에 올리브영 온라인몰 과자·초콜릿·디저트 카테고리에서 인기·판매 순위 1위를 기록했다.

일부 매장에서는 품귀 현상도 나타났다.

업계에서는 SNS 확산 효과가 컸다는 분석도 나온다.

최근 젊은 소비자들은 독특한 맛이나 한정 상품을 직접 체험하고 공유하는 소비 성향이 강하다.

특히 토마토 맛 캔디라는 새로운 콘셉트 자체가 호기심 소비를 자극했다는 평가가 나온다.

크라운제과는 사전 판매 반응이 예상보다 강하게 나타나자 생산 물량 확대를 결정했다.

마이쮸 브랜드가 20년 넘게 인기를 유지하는 이유

마이쮸는 국내 소프트 캔디 시장 대표 브랜드 가운데 하나다.

특유의 쫄깃한 식감과 강한 과일 향으로 오랜 기간 안정적인 인기를 유지해왔다.

크라운제과에 따르면 지난해 마이쮸 연매출은 350억원을 돌파했다.

이는 국내 소프트 캔디 시장에서 독보적인 수준이라는 평가가 나온다.

특히 마이쮸는 단순 어린이 간식을 넘어 10대와 20대 소비층까지 폭넓게 확보하고 있다는 점이 특징이다.

최근에는 새로운 맛과 협업 제품을 통한 브랜드 확장 전략도 강화되고 있다.

이번 토마토 맛 출시 역시 단순 신제품이 아니라 브랜드 젊은 이미지 강화와 시장 확대 전략 일부로 해석된다.

소프트 캔디 시장에서 ‘채소 맛’이 의미하는 변화

과거 캔디 시장은 과일과 탄산, 초콜릿 계열 맛 중심 경쟁이 대부분이었다.

하지만 최근 식품 시장에서는 채소를 활용한 디저트와 간식이 늘어나는 흐름이 나타나고 있다.

토마토와 고구마, 옥수수 같은 식재료가 디저트와 음료에 적극 활용되는 사례도 많아졌다.

이는 단순 건강 이미지 때문만은 아니다.

소비자들이 기존에 없던 맛 경험을 더 중요하게 여기기 시작했기 때문이다.

특히 SNS와 숏폼 콘텐츠 환경에서는 ‘처음 보는 맛’ 자체가 강력한 화제가 되는 경우가 많다.

마이쮸 토마토 역시 이런 트렌드 변화 속에서 등장한 제품으로 볼 수 있다.

업계에서는 향후 다른 채소 기반 캔디와 디저트 제품 출시도 늘어날 가능성이 있다는 전망이 나온다.

비교 분석 블록

자주 묻는 질문

마이쮸 토마토는 어떤 제품인가?

마이쮸 출시 20년 만에 처음 선보인 채소 기반 토마토 맛 소프트 캔디다.

왜 토마토 맛 마이쮸를 출시했나?

SNS를 통해 토마토 맛 요청이 꾸준히 이어졌고 헬시 플레저 트렌드를 반영하기 위해 출시됐다.

마이쮸 토마토는 어디서 먼저 판매됐나?

올리브영에서 사전 판매가 진행됐다.

올리브영에서 왜 품귀 현상이 발생했나?

온라인 인기 1위를 기록할 정도로 소비자 반응이 강했고 SNS 화제성까지 겹쳤기 때문이다.

마이쮸 토마토 특징은 무엇인가?

쫄깃한 식감에 토마토 특유의 상큼함을 더했고 비타민 C·D까지 고려한 제품이다.