오뚜기 ‘진짬뽕’ 10년 만에 리뉴얼...불맛 강화해 프리미엄 시장 공략

오뚜기는 출시 10주년을 맞은 대표 제품 ‘진짬뽕’을 새롭게 리뉴얼해 선보인다고 3일 밝혔습니다.

진짬뽕은 2015년 첫 출시 이후 국내 짬뽕라면 시장에서 불향을 앞세운 조리 트렌드를 주도해 온 제품으로 꼽히며, 이번 리뉴얼을 통해 프리미엄 짬뽕 시장의 경쟁력을 한층 강화하겠다는 전략입니다.

오뚜기 측은 이번 리뉴얼의 핵심을 ‘진한 불맛’이라고 강조했습니다.

기존 대비 유성스프 풍미를 크게 높여 짬뽕 특유의 불향을 보다 깊고 입체적으로 구현했으며, 해물 풍미와 매콤·칼칼한 국물 맛을 강화해 최근 소비자들이 선호하는 얼큰한 라면 취향을 적극 반영했습니다.

특히 국물 농도와 매운맛의 균형을 재조정해 첫 숟가락부터 끝까지 풍부한 감칠맛을 유지하도록 개선했습니다.

패키지도 새롭게 바뀌었습니다.

제품의 차별화 포인트를 직관적으로 전달하기 위해 ‘진~한 불맛’ 메시지를 전면에 크게 배치했으며, 영문 제품명을 추가해 외국인 관광객 및 글로벌 소비자들이 쉽게 인지할 수 있도록 접근성을 높였습니다.

오뚜기는 국내 방문 외국인의 즉석라면 구매 증가 추세를 고려해 이번 패키지 리뉴얼이 브랜드 확장에도 긍정적 효과를 가져올 것으로 기대하고 있습니다.

리뉴얼된 진짬뽕은 전국 편의점과 대형마트 등 주요 유통 채널을 통해 순차적으로 판매될 예정입니다.

이와 함께 공식 온라인몰 오뚜기몰에서는 출시를 기념해 갓 생산된 제품을 1000개 한정 수량으로 구매할 수 있는 이벤트를 진행합니다.

해당 프로모션은 신제품에 대한 조기 반응을 확인하고 소비자 경험을 넓히기 위한 취지로 마련됐습니다.

오뚜기 관계자는 “진짬뽕은 지난 10년간 소비자들의 꾸준한 사랑 속에서 성장해 온 브랜드”라며 “업그레이드된 제품력을 바탕으로 프리미엄 짬뽕라면 시장의 혁신을 이어나갈 것”이라고 말했습니다.

오뚜기는 이번 리뉴얼을 시작으로 라면 R&D 강화, 해외 소비자 맞춤형 제품 개발 등 브랜드 확장 전략도 지속 추진할 계획입니다.

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