오리온, 3년 만의 신제품 ‘비쵸비 딸기’ 한정판 출시

오리온이 자사 인기 샌드위치 비스킷 브랜드 ‘비쵸비’의 첫 번째 변신을 선보였다.

2022년 10월 처음 출시된 이후 꾸준한 인기를 이어온 비쵸비가 3년 만에 새로운 맛으로 돌아온 것이다.

오리온은 초콜릿을 통째로 넣어 만든 독창적인 레시피로 주목받았던 기존 제품의 장점을 유지하면서도, 상큼한 매력을 더한 한정판 ‘비쵸비 딸기’를 출시했다고 4일 밝혔다.

이번 제품은 딸기 특유의 달콤하면서도 새콤한 풍미를 담아 기존 카카오 비스킷과 차별화된 매력을 전달한다.

비쵸비 딸기는 코코아 파우더를 뿌린 카카오 비스킷 사이에 딸기 크림을 채우고 여기에 진짜 딸기씨를 더해 식감과 풍미를 극대화한 것이 특징이다.

단순히 인공적인 맛이 아닌 실제 딸기를 넣은 듯한 생생한 맛을 구현했다는 점에서 소비자들에게 색다른 경험을 제공할 것으로 기대된다.

오리온은 초콜릿과 과일 맛의 조화를 통해 기존 비쵸비의 진한 카카오 풍미를 유지하면서도 새로운 입맛을 원하는 소비자들에게 어필하겠다는 전략이다.

비쵸비는 처음 출시될 당시 초콜릿을 비스킷 사이에 그대로 넣은 독창적인 구조로 시장의 주목을 받았다.

단순한 간식을 넘어 위스키와 함께 즐기는 고급스러운 ‘페어링 스낵’으로 자리매김하며 성인층까지 공략했다.

달콤함과 쌉싸름한 위스키 맛이 절묘하게 어우러지면서 색다른 조합으로 소비자들에게 호평을 받았다.

최근에는 이러한 트렌드가 SNS를 중심으로 해외에도 빠르게 확산되며, 한국 여행 시 꼭 사야 할 ‘필수 간식 리스트’로 불릴 정도로 주목받고 있다.

실제 판매 성과도 이를 입증한다.

올해 1월부터 8월까지 서울역, 명동 등 외국인 관광객이 많이 찾는 주요 상권에서 비쵸비 매출은 전년 같은 기간 대비 두 배가량 증가했다.

누적 판매량은 이미 2800만 개를 돌파하며 오리온의 대표적인 글로벌 히트 상품으로 자리매김했다.

오리온은 이러한 인기에 힘입어 새로운 맛을 개발해 시장의 기대를 충족시키려는 시도를 이어왔으며, 이번 ‘비쵸비 딸기’가 그 첫 번째 성과다.

이번 한정판 출시는 단순한 맛의 변화 그 이상을 의미한다.

글로벌 K-스낵으로 성장하고 있는 비쵸비의 브랜드 파워를 더욱 강화하는 동시에, 새로운 소비층을 공략하기 위한 전략적 선택이다.

오리온 관계자는 “비쵸비 출시 3년 만에 처음으로 새로운 맛을 선보이게 됐다”고 전했다.

이어 “국내 뿐 아니라 해외 소비자들에게도 사랑받는 제품으로 자리매김할 수 있도록 다양한 시도를 계속 이어갈 것”이라고 강조했다.

소비자들의 반응은 이미 기대감으로 나타나고 있다.

일부 온라인 커뮤니티와 SNS에서는 “딸기와 초콜릿 조합은 실패할 수 없는 조합”이라는 반응이 이어지고 있다.

특히 한정판이라는 점이 희소성을 더해 구매 욕구를 자극하고 있다.

유통업계에서도 가을 시즌을 맞아 다양한 한정판 제품들이 출시되는 가운데, 오리온의 비쵸비 딸기가 대표적인 히트 상품으로 부상할 수 있을지 주목하고 있다.

오리온은 향후 비쵸비 브랜드의 제품군을 더욱 확장할 계획이다.

글로벌 시장에서 K-스낵 열풍을 이어가기 위해 새로운 맛과 형태를 지속적으로 선보이며, 소비자와의 접점을 확대하겠다는 구상이다.

이번 딸기맛 한정판은 그 시작점으로, 비쵸비의 새로운 가능성을 보여주는 사례로 기록될 전망이다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보