오뚜기, 7500SHU 매운맛 ‘더핫 열라면’ 출시...영양고추로 차별화

오뚜기(007310)가 국내산 명품 고추를 활용해 강렬한 매운맛을 구현한 신제품 ‘더핫(THE HOT) 열라면’을 오는 27일 출시한다고 18일 밝혔다.

이번 제품은 경상북도 영양군의 대표 특산물인 영양고추를 포함해 △베트남 하늘초 △캐롤라이나 리퍼 △부트 졸로키아 △하바네로 등 세계적으로 유명한 5가지 고추를 황금비율로 조합한 것이 특징이다.

이를 통해 기존 오뚜기 열라면(5013SHU) 대비 약 1.5배 더 매운 7500SHU를 구현했으며, 이는 역대 오뚜기 라면 중 가장 매운 수치다.

영양고추는 해발 고도가 높은 청정 자연환경에서 재배돼 과피가 두껍고 색이 선명하며, 적절한 매운맛과 당도를 갖춘 최고 품질의 고추로 알려져 있다.

오뚜기는 이러한 프리미엄 원재료를 활용해 단순히 자극적인 매운맛을 내는 데 그치지 않고, 깊이 있고 풍부한 맛을 담아냈다고 강조했다.

‘더핫 열라면’은 전국 온·오프라인 매장에서 만나볼 수 있으며, 오뚜기는 시식 행사와 ‘영양고추 Hot 페스티벌’ 참가 등 다양한 프로모션을 통해 매운맛 마니아층은 물론 새로운 맛을 찾는 MZ세대까지 폭넓은 소비자층을 겨냥할 계획이다.

또한 영양군과 협업해 지역 상생 가치를 알리는 캠페인 영상도 선보인다.

오뚜기 관계자는 “더핫 열라면은 도파민이 터지는 강렬한 매운맛과 프리미엄 원재료, 그리고 지역 상생의 의미까지 담은 올해 하반기 대표 라면”이라며 “영양군과 함께 다양한 마케팅 활동을 전개하며, 소비자들에게 색다른 즐거움을 선사할 것”이라고 말했다.

이번 출시로 오뚜기는 매운맛 라면 시장에서 차별화된 입지를 굳히는 동시에, 지역 특산물을 활용한 상생 전략으로 브랜드 이미지를 강화할 것으로 기대된다.

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김용현 ([email protected])