강릉 해변에 등장한 ‘초대형 처음처럼’…롯데칠성, 암반수 체험 팝업스토어 운영

롯데칠성음료 가 여름 휴가철을 맞아 강릉 경포해수욕장에 ‘처음처럼’ 팝업스토어를
열고 소비자와의 직접 소통에 나섰다.

이번 행사는 16일까지 경포해변 중앙광장에서 오후 3시부터 9시까지 운영되며,
브랜드의 대표적 차별 요소인 100% 암반수를 테마로 구성됐다.

‘동해안 최대 해변에 등장한 초대형 처음처럼’이라는 콘셉트로 기획된 이 팝업스토어는
처음처럼의 핵심 이미지인 깨끗하고 부드러운 이미지를 공간으로 풀어낸 것이 특징이다.

특히 최근 알코올 도수를 16도로 리뉴얼한 점을 적극적으로 알리고자 마련됐다.

체험존은 암반수 모형을 활용한 게임과 실내 체험공간으로 구성돼 방문객들의 오감을
자극한다.

'암반수 테마 게임존’에서는 하늘에서 떨어지는 암반수 모형을 손으로 잡는 참여형
게임이 진행되며, 내부에서는 실제 암반수 안에 들어온 듯한 연출이 인상적인
‘미니 팝업 체험존’이 마련돼 있다.

이외에도 방문객들이 참여할 수 있는 다양한 체험 부스도 눈길을 끈다.

‘마이라벨 만들기’와 ‘처음처럼 키링 만들기’, ‘포스터 제작’ 등 나만의 굿즈를 제작할 수 있는 DIY 공간이 운영되며, 피서객들이 잠시 더위를 식힐 수 있는 라운지 공간도
제공된다.

이번 팝업스토어는 단순한 전시가 아닌 직접 체험과 참여 중심의 마케팅으로,
브랜드 이미지를 강화하고 소비자와의 접점을 늘리기 위한 시도로 해석된다.

특히 ‘처음처럼’ 브랜드의 정체성과 깊은 연관이 있는 강원도, 그 중에서도
경포해변이라는 상징적인 장소에서 팝업을 연 것은 소비자에게 자연스럽게 브랜드의 지역성과 차별점을 각인시키기 위한 전략으로 읽힌다.

강릉은 ‘처음처럼’의 고향이자 브랜드가 강조하는 암반수의 산지로, 이번 팝업 행사는
브랜드의 ‘태생적 이야기’를 오프라인 공간으로 시각화했다는 점에서 눈에 띈다.

암반수, 부드러운 목넘김, 그리고 지역 정체성이라는 요소들이 하나로 결합된 이번 행사는 여름철 MZ세대를 포함한 피서객들에게 브랜드 경험을 효과적으로 전달할 것으로
기대된다.

롯데칠성음료는 이번 강릉 팝업을 시작으로 브랜드의 본질적 특성과 연계된 체험형
마케팅을 전국 주요 휴양지로 확장해 나갈 것으로 보인다.

단순한 주류 소비를 넘어 ‘체험 중심 소비’로 패러다임을 전환하는 시도 속에서,
‘처음처럼’이 보여주는 방향성은 업계에서도 주목할 만한 흐름이다.