CU, 복날 앞두고 초저가 닭백숙 출시

편의점 CU가 중복과 말복을 앞두고 소비자들의 보양식 수요를 겨냥해 초저가 닭백숙을 선보였다.

고물가 시대 속에서 가격 부담을 낮춘 1인용 간편식으로, 외식 대신 가성비를 추구하는 소비자들의 선택지를 넓히겠다는 전략이다.

29일 CU를 운영하는 BGF리테일은 신제품 ‘득템 닭백숙’ 시리즈 2종을 출시했다고 밝혔다.

해당 제품은 1900원짜리 닭가슴살 제품과 3500원짜리 통닭다리 제품으로, 모두 1인분 소용량 구성이다.

삼계탕 육수를 사용해 인삼향이 은은히 배는 닭고기의 풍미를 살렸다는 점이 특징이다.

이번 신제품은 외식 물가 상승으로 보양식 소비에 부담을 느끼는 소비자들을 겨냥했다.

실제 한국물가정보에 따르면, 삼계탕을 직접 만들어 먹을 경우 1인분 기준 비용은 약 9000원으로, 전년 대비 12%가량 상승했다.

서울 지역 기준 삼계탕 한 그릇의 평균 외식 가격 역시 1만7654원으로, 전년보다 4.6% 증가한 수치다.

이 같은 흐름 속에서 CU는 2000~3000원대 가격으로 닭백숙을 제공함으로써 가격 경쟁력을 확보했다.

편의점 간편 보양식 시장은 매년 성장세를 보이고 있다.

CU에 따르면 여름철(6월~8월) 보양식 관련 상품의 매출은 2022년 30.8%, 2023년 28.5%, 2024년에는 25.1%씩 성장하며 꾸준한 수요 증가세를 기록 중이다.

이는 간편한 조리와 저렴한 가격, 1인 가구 증가와 맞물려 보양식을 간편식으로 소비하는 트렌드가 자리 잡고 있는 것으로 풀이된다.

CU는 이번 출시를 기념해 할인 행사도 진행한다. CU Npay 카드를 네이버페이 QR로 결제하면 해당 닭백숙 제품을 최대 40% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

이를 통해 CU는 합리적인 가격으로 여름철 보양식을 즐기고자 하는 소비자들의 접근성을 더욱 높이고 있다.

BGF리테일 HMR팀 박혜리 MD는 “복날을 맞아 부담 없이 즐길 수 있는 보양식을 찾는 소비자들을 위해 득템 닭백숙 시리즈를 기획했다”며 “앞으로도 CU는 계절과 트렌드에 맞춘 다양한 득템 시리즈 상품을 선보일 예정”이라고 말했다.

CU는 이번 신제품을 통해 ‘고물가 시대의 보양식’이라는 소비자 니즈에 응답하는 한편, 편의점 보양식의 새로운 기준을 제시하고 있다.

전통적인 삼계탕 한 그릇에 비해 간편성과 경제성을 앞세운 CU의 전략이 소비자들의 반응을 얼마나 이끌어낼지 주목된다.

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김용현 ([email protected])