남대문시장 찾는 2030세대, 사우나코어와 이색 상인의 힘

핵심요약

기사 핵심 요약

남대문시장이 SNS 입소문과 사우나코어 열풍에 힘입어 청년층 발길을 모았다.

• 재치 있는 입담을 앞세운 스카프 상인이 SNS 화제를 모으며 긴 대기 줄을 형성했다.
• 사우나코어 유행으로 목욕용품 골목과 복고풍 옥반지 매장에 2030세대 유입이 늘었다.
• 서울 회현동 일대 상가 점포의 월평균 매출액이 방문객 증가와 함께 호조를 보였다.

서울 남대문시장 골목이 평일 낮에도 청년층과 외국인 관광객의 발길로 붐비고 있다. 대형 유통 채널과 온라인 쇼핑에 밀려 한동안 중장년층 전유물로 여겨지던 남대문시장이 소셜미디어(SNS)를 중심으로 입소문을 타며 활기를 되찾는 흐름이다. 재치 있는 입담을 갖춘 상인부터 목욕용품, 복고풍 소품까지 다양한 볼거리가 젊은 세대를 전통시장 골목으로 끌어들이고 있다.

SNS 화제의 인물 '스카프 아저씨'가 이끈 인파

남대문시장 한복판에 자리한 스카프 매장은 상인의 독특한 말솜씨를 직접 확인하려는 손님들로 발 디딜 틈 없이 겹겹이 둘러싸여 있다. 시장 상인은 "자, 열심히 고르다 보면은 조금 덜 거지 같은 게 있을 거야, 언니야. 그걸 집으셔야 돼."라며 거침없는 입담으로 상품을 소개해 SNS상에서 큰 인기를 얻었다. 매장 앞에는 상인을 만나고 함께 사진을 남기려는 방문객들이 길게 줄을 늘어서는 모습이 이어졌다.

현장을 찾은 방문객 이경진·윤선희 씨(경기 고양시 일산)는 "(사람들이) 많이 웃고 싶은가 봐요. (웃을 일이 별로 없는데.) 기운도 받고, 웃고 싶고."라고 전했다. 물건 구매에 그치지 않고 시장 상인과의 직접적인 소통을 즐기려는 소비자가 늘면서 골목 전반의 분위기도 달라졌다.

2030세대 사우나코어 유행과 목욕용품 상가의 변신

사우나 용품을 전문적으로 취급해 온 상가 골목 역시 2030세대가 연이어 찾아오는 명소로 탈바꿈했다. 알록달록한 때수건과 목욕 바구니가 빼곡한 매장에 청년층 사이에서 번진 '사우나코어' 유행이 맞물리면서 목욕용품 상가가 이른바 '성지순례 코스'로 떠올랐다.

방문객 김혜원 씨(서울 강동구)는 목욕용 모자를 두고 "이렇게 써서 (얼굴을) 가리는 거예요. 그러면 두피도 보호하고 얼굴 뜨거운 열감도 커버가 되고."라며 활용 방식을 설명했다. 목욕용품 가게를 운영하는 상인 안선희 씨는 "30~40대가 엄청 늘었어요. 주말엔 20대, 신나죠, 신나죠!"라며 젊은 고객의 유입에 반가움을 감추지 않았다.

캐릭터 그릇과 옥반지로 확장된 소비층

남대문시장에서 오랜 역사를 이어온 노포 상점들도 달라진 소비 취향에 발맞춰 진열 품목을 빠르게 바꾸고 있다. 같은 자리에서 40년 동안 그릇을 판매해 온 상인 박병수 씨는 "옛날에는 이런 민무늬(접시)를 썼는데 지금은 이게 뭐예요? 너구리, 이런 접시들을 좋아해요, 캐릭터 있는."이라며 최근 나타난 유행 변화를 설명했다.

과거 '할머니 반지'로 불리던 옥반지 역시 청년층 사이에서 패션 아이템으로 자리 잡았다. 부담 없는 가격대에 독특한 한국 전통 장신구를 살펴볼 수 있다는 소식이 퍼지며 외국인 관광객의 발길도 이어졌다. 미국인 관광객 샌디 씨는 "남대문시장에 오면 가성비 있는 옥 제품들을 구경할 수 있다고 들었다"고 말했다.

방문 연령 다변화와 회현동 상권 흐름

남대문시장이 위치한 서울 중구 회현동 일대는 청년층과 외국인 관광객이 늘면서 점포당 월평균 매출액도 증가세를 나타내고 있다. 도매와 생필품 중심이던 소비 행태가 엔터테인먼트와 유행 소비로 확장되면서 주요 품목별 수요층도 뚜렷한 차이를 보인다.

표: 남대문시장 주요 상가별 대표 품목 및 소비층 변화

상가 구분	주요 품목	소비 특징	주요 유입층
스카프 매장	패션 스카프, 잡화	SNS 화제 상인의 입담 체험 및 기념 촬영	2040 전 연령대
목욕용품 상가	때수건, 목욕 바구니, 사우나 모자	사우나코어 유행에 맞춘 필수 아이템 구매	2030 청년 세대
그릇 상가	캐릭터 식기, 너구리 접시 등	민무늬 위주에서 개성 있는 디자인 식기로 변화	젊은 층 1인 가구 및 주부
공예·장신구 상가	옥반지, 전통 장신구	복고풍 패션 소품 및 가성비 기념품 구매	청년층 및 외국인 관광객

남대문시장은 단순한 전통 상권을 넘어 디지털 콘텐츠와 일상 문화가 결합된 체험 공간으로 변화하고 있다. 현장 고유의 활기와 온라인 트렌드가 어우러진 이 같은 변화는 오랫동안 침체했던 전통시장 상권에 새로운 동력을 불어넣고 있다.

자주 묻는 질문

남대문시장에 2030세대가 몰리는 이유는 무엇인가요?

SNS에서 화제가 된 스카프 상인의 재치 있는 입담을 직접 보고, 사우나코어 유행에 맞춘 목욕용품과 복고풍 옥반지 등을 소비하기 위해 방문하고 있습니다.

남대문시장 목욕용품 상가에서는 어떤 제품이 인기를 끄나요?

알록달록한 때수건과 목욕 바구니를 비롯해 두피 보호와 열감 관리에 쓰이는 사우나용 모자 등이 청년층 사이에서 성지순례 아이템으로 꼽힙니다.

청년층 유입이 상권 전반에 미친 영향은 어떤가요?

남대문시장이 위치한 서울 중구 회현동 일대 점포의 월평균 매출액이 증가세를 보이며 전통시장 상권에 활력이 돌고 있습니다.

참고자료

1. 남대문 다다구리 인스타그램