요아정, 투모로우바이투게더 글로벌 모델 발탁…첫 공식 캠페인 공개

핵심요약

기사 핵심 요약

요아정이 글로벌 아티스트 투모로우바이투게더를 브랜드 최초 공식 글로벌 모델로 발탁했다. 건강·개성·프리미엄 이미지를 강조하며 글로벌 팬층 확대 전략에 속도를 내는 분위기다.

• 투바투 브랜드 최초 공식 모델 선정
• 글로벌 캠페인 ‘Stay HIP’ 시작
• 건강·개성·프리미엄 가치 강조 전략

요아정, 투모로우바이투게더 글로벌 모델 발탁

프리미엄 디저트 브랜드 요아정이 글로벌 마케팅 강화에 나섰다.

요아정은 2026년 5월 11일 투모로우바이투게더(TXT)를 글로벌 모델로 발탁했다고 밝혔다.

이번 협업은 단순 광고 모델 계약 이상의 의미를 가진다.

요아정 브랜드 역사상 첫 공식 모델 선정이기 때문이다.

그동안 요아정은 연예인과 셀럽들의 자발적인 SNS 언급을 통해 자연스럽게 인지도를 키워온 브랜드였다.

하지만 이번에는 글로벌 K팝 그룹과 공식 캠페인을 전개하며 브랜드 전략 방향 자체를 한 단계 확장하는 모습이다.

특히 최근 디저트 시장 경쟁이 치열해지면서 브랜드들도 “제품 자체”보다 라이프스타일 이미지를 강화하는 흐름이 강해지고 있다.

‘Stay HIP. Love yourself’ 슬로건 의미

이번 캠페인 슬로건은 “우리를 사랑하는 방식(Stay HIP. Love yourself)”이다.

요아정은 슬로건 안에 브랜드 핵심 가치 3가지를 담았다고 설명했다.

첫 번째는 Health(건강)다.

신선한 요거트와 생과일 중심 디저트 이미지를 강조한다.

두 번째는 Individuality(개성)다.

소비자가 원하는 토핑을 직접 선택해 자신만의 조합을 만들 수 있다는 의미다.

세 번째는 Premium(프리미엄)이다.

최상의 품질과 감성 소비를 동시에 추구하는 브랜드 방향성을 담고 있다.

최근 디저트 브랜드들은 단순 “맛있는 음식”보다 자기 표현과 건강 이미지를 함께 강조하는 경우가 많다.

요아정 역시 이런 소비 흐름을 적극 반영한 전략으로 해석된다.

왜 투바투(TXT)가 선택됐나

투모로우바이투게더는 글로벌 팬덤과 트렌디한 이미지가 강한 그룹으로 평가받는다.

최근 다양한 브랜드 광고와 글로벌 캠페인에 연이어 참여하고 있는 이유도 여기에 있다.

특히 투바투는 밝고 건강한 에너지, 개성 있는 스타일링, 글로벌 팬층을 동시에 갖춘 그룹이라는 점에서 브랜드 선호도가 높다.

요아정 역시 “개성 있는 색깔과 건강한 에너지가 브랜드 이미지와 부합한다”고 설명했다.

최근 식음료 브랜드들이 K팝 그룹을 모델로 적극 기용하는 이유는 단순 국내 광고 효과 때문만은 아니다.

SNS와 글로벌 팬덤을 통한 해외 확산 효과까지 고려한 전략인 경우가 많다.

투바투 역시 북미와 일본, 동남아 등에서 강한 팬덤을 보유하고 있다는 점이 중요하게 작용한 것으로 보인다.

요아정 브랜드 성장 흐름 주목

요아정은 최근 젊은 소비층 사이에서 빠르게 인지도를 높여온 디저트 브랜드다.

특히 요거트 아이스크림과 다양한 토핑 조합 문화가 SNS를 중심으로 확산되며 인기를 끌었다.

최근 국내 디저트 시장은 단순 카페 경쟁보다 “사진 찍고 싶은 브랜드 경험” 경쟁이 강해지는 분위기다.

요아정 역시 비주얼 중심 소비와 커스터마이징 문화를 적극 활용하며 성장한 사례로 꼽힌다.

특히 소비자가 원하는 재료를 직접 선택하는 방식은 MZ세대 취향 소비 흐름과 잘 맞아떨어졌다는 분석이 많다.

이번 투바투 협업 역시 단순 광고보다 브랜드 감성 자체를 강화하려는 전략에 가깝다.

K팝과 디저트 브랜드 협업 왜 늘어나나

최근 K팝 그룹과 식음료 브랜드 협업은 빠르게 늘어나고 있다.

과거에는 패션·화장품 브랜드 중심이었지만, 최근에는 디저트·카페·편의점까지 확장되는 흐름이다.

이유는 SNS 확산력 때문이다.

특히 팬덤 소비 문화에서는 “좋아하는 아티스트가 먹는 브랜드” 자체가 강력한 마케팅 효과를 가진다.

또 K팝 팬덤은 인증 문화가 활발해 오프라인 방문과 SNS 게시물 확산까지 자연스럽게 이어지는 경우가 많다.

요아정 역시 이번 캠페인을 통해 브랜드 자체를 “트렌디한 글로벌 디저트 경험”으로 포지셔닝하려는 움직임으로 읽힌다.

오프라인 캠페인 어떻게 진행되나

요아정은 2026년 5월 18일부터 전국 매장에서 투모로우바이투게더 홍보물을 순차 공개할 예정이다.

즉 온라인 캠페인뿐 아니라 오프라인 매장 경험까지 함께 연결하는 방식이다.

최근 브랜드들은 단순 광고 노출보다 “팬들이 직접 방문해 인증할 수 있는 공간 경험”을 중요하게 본다.

특히 K팝 팬덤은 포토존과 굿즈, 매장 비주얼 요소에 민감하게 반응하는 특징이 있다.

요아정 역시 매장 경험 자체를 캠페인 일부로 활용하려는 흐름으로 보인다.

향후 한정 메뉴나 협업 굿즈 가능성에도 관심이 쏠리는 분위기다.

글로벌 브랜드 전략 의미

이번 모델 발탁은 요아정 글로벌 전략 측면에서도 의미가 있다.

국내 디저트 시장은 이미 경쟁이 매우 치열한 상황이다.

이 때문에 브랜드들은 해외 팬덤과 글로벌 SNS 확산을 새로운 성장 동력으로 보고 있다.

특히 K디저트와 K카페 문화가 해외에서 빠르게 관심을 얻고 있다는 점도 배경으로 꼽힌다.

요아정은 이번 캠페인을 통해 단순 국내 인기 브랜드가 아니라 “글로벌 감성 디저트 브랜드” 이미지를 구축하려는 것으로 보인다.

소비자 반응 어떻게 갈릴까

현재 온라인에서는 “투바투와 브랜드 이미지 잘 어울린다”는 반응이 많다.

특히 건강하면서도 힙한 감성을 강조한 방향성이 팬층과 잘 맞는다는 평가도 나온다.

반면 일부에서는 최근 브랜드들이 지나치게 아이돌 마케팅 중심으로 흘러가고 있다는 의견도 존재한다.

실제로 K팝 협업은 초기 화제성은 크지만 제품 경쟁력 자체가 뒷받침되지 않으면 장기 효과가 제한적이라는 분석도 많다.

결국 캠페인 이후 실제 브랜드 충성도로 얼마나 연결될지가 중요한 관건으로 보인다.

비교 분석 블록

한국 관련 포인트

최근 한국 디저트 브랜드들은 K팝과 SNS 문화를 적극 활용하며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다.

특히 “건강한 디저트”와 “개성 있는 소비 경험”을 동시에 강조하는 흐름이 강해지면서, 브랜드와 아이돌 협업도 단순 광고를 넘어 라이프스타일 마케팅 형태로 확장되는 분위기다.

아이돌 마케팅 효과와 한계 공존

다만 일부에서는 최근 브랜드들이 제품 자체 경쟁력보다 아이돌 화제성에 지나치게 의존하고 있다는 우려도 나온다.

특히 초기 SNS 화제성은 높지만 실제 재구매와 브랜드 충성도로 이어지지 않는 사례도 적지 않다.

반면 글로벌 팬덤 확산 효과와 브랜드 이미지 강화 측면에서는 여전히 강력한 전략이라는 평가도 많다.

이번 협업에서 가장 눈에 띈 부분

이번 협업에서 가장 눈에 띈 건 결국 “HIP”이라는 단어였다. 단순 유행 표현처럼 보이지만, 건강·개성·프리미엄이라는 브랜드 메시지를 K팝 감성과 연결하려는 방향이 최근 디저트 브랜드 마케팅 흐름을 가장 잘 보여주는 느낌이었다.

자주 묻는 질문

요아정 글로벌 모델은 누구인가?

투모로우바이투게더(TXT)가 선정됐다.

이번 모델 계약이 특별한 이유는?

요아정 브랜드 최초 공식 모델 선정이기 때문이다.

캠페인 슬로건은 무엇인가?

“Stay HIP. Love yourself”다.

HIP에는 어떤 의미가 담겼나?

Health·Individuality·Premium 세 가지 브랜드 가치를 뜻한다.

오프라인 캠페인은 언제 시작되나?

2026년 5월 18일부터 전국 매장에서 순차 공개된다.