hy, 프로바이오틱스 ‘균주번호’ 캠페인 전개…“선택 기준 제시”

hy가 프로바이오틱스 선택의 새로운 기준으로 ‘균주번호(Strain Number)’를 제시하고 관련 캠페인을 진행한다고 3일 밝혔다.

균주번호는 프로바이오틱스 균주의 고유 식별 체계로, 같은 종이라도 균주에 따라 기능과 특성이 다르다는 점에 착안했다. hy는 자체 연구진이 균주를 발굴한 뒤 안전성과 기능성을 검증하고 고유 번호를 부여하고 있다.

hy는 1995년 국내 최초로 유산균 국산화에 성공하며 ‘HY8001’ 균주번호를 부여했다. 이후 50여 년간의 연구를 통해 현재 99종의 자체 균주번호를 보유하고 있다. 이 중 3종은 식품의약품안전처 개별인정형 기능성 원료로 인정받았으며, 4종은 미국 식품의약국(FDA) 신규 건강식품 원료(NDI)에 등록됐다.

최근 상용화된 ‘HY7017’은 식약처로부터 면역 기능 증진에 도움을 줄 수 있는 개별인정형 기능성 원료로 인정받았다. 해당 균주는 자사 제품 ‘엠프로 면역’에 적용됐으며, 관련 정보는 제품 패키지에 명확히 표기됐다.

제품에는 균주번호 QR코드 로고도 적용했다. 소비자는 QR코드를 통해 균주별 특성과 연구 자료를 확인할 수 있다.

hy는 온·오프라인 통합 이벤트도 진행한다. 균주번호 확인 이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 금 5돈을 증정하며, 체험단 신청 기회도 제공한다.

TV 광고에는 김연경을 모델로 기용했다. ‘확신은 균주번호 확인으로부터’라는 슬로건을 통해 균주번호의 중요성을 강조한다.

김일곤 hy FM마케팅 부문장은 “프로바이오틱스는 균주별 기능과 안정성이 다르기 때문에 균주번호 확인이 중요하다”며 “균주번호를 통해 hy의 기술력과 차별성을 적극 알리겠다”고 말했다.