크래프톤, 인도 광고 시상식서 64관왕… BGMI 브랜드 영향력 입증

크래프톤(대표 김창한)이 인도 및 남아시아 최대 규모의 광고·크리에이티브 시상식에서 무려 64개의 본상을 휩쓸었다.

게임 기업을 넘어 문화 콘텐츠 기업으로서의 입지를 공고히 다졌다.

4일 크래프톤은 인도 대표 광고 시상식인 ‘큐리어스 크리에이티브 어워즈’와 ‘애비 어워즈’에서 총 64개 상을 수상했다고 공식 발표했다.

이번 수상은 크래프톤과 배틀그라운드 모바일 인도(BGMI)가 단순한 게임 콘텐츠를 넘어 인도 현지 크리에이티브 산업 전반에서 ‘브랜드 크래프톤’의 가치를 입증한 사례로 평가된다.

특히 게임과 로컬 감성, 고품질 영상 기술이 융합된 다양한 캠페인이 인도 현지의 광고 업계에서도 탁월한 창의성으로 인정받았다.

‘큐리어스’ 시상식은 지난달 24일 인도 뭄바이에서 개최됐다.

크래프톤은 본상에 해당하는 ‘블루 엘리펀트’ 부문에서 10개, ‘베이비 엘리펀트’ 부문에서 20개, ‘퍼스트 리스트’에 26개 캠페인이 이름을 올리며 역대 최고 성적을 기록했다.

특히 크래프톤이 기획부터 제작까지 전담한 ‘리브 더 배틀그라운드(Live the Battlegrounds)’다.

또한 ‘둠트루퍼스(Doomtroopers)’ 캠페인은 외주 없이도 고품질 결과물을 만들어내 현장 관계자들의 주목을 끌었다.

수상 캠페인 중에는 ▲제한 시간 게임 모드의 짧고 강렬한 인상을 강조한 ‘Thoda Time Thoda BGMI’ ▲케랄라 지역 유저 감성을 겨냥한 ‘Malayalam Ad’ 포함되었다.

이어 ▲유저 자발 참여를 유도한 하루짜리 장난 프로젝트 ‘UC Prank’ ▲인도 일상에 고퀄리티 시각효과를 더한 ‘Live the Battlegrounds’를 포함시켰다.

또한 ▲BGMI 세계관을 담은 24분 시네마틱 영상 ‘Doomtroopers’ ▲게임이 유쾌한 동반자임을 그린 유머 기반 ‘Seriously Fun’ 등이 포함됐다.

같은 날 인도 고아에서 개최된 ‘애비 어워즈’에서도 크래프톤은 디지털 영상 콘텐츠 부문에서 은상 5개, 동상 3개를 수상하며 총 22개 부문에서 후보로 이름을 올렸다.

수상 부문은 ▲1530초 디지털 영상(동상) ▲3060초 디지털 영상(은상) ▲60초 이상 디지털 영상(은상) ▲디지털 종합 부문(동상) ▲디지털 영상 크래프트 부문(은상) 수상했다.

또한 ▲브랜디드 콘텐츠 및 엔터테인먼트 부문(동상) 등으로, 크리에이티브 전반에 걸친 고른 성과를 나타냈다.

크래프톤은 배틀그라운드 인도 버전인 BGMI를 통해 인도 시장 재진입 이후다.

단순한 수익 확대를 넘어서 로컬 콘텐츠 생산 및 현지 파트너십 확장을 지속해왔다.

이번 광고 및 크리에이티브 수상은 그간의 지역 맞춤 전략이 인도 사회문화적 맥락에서 유의미한 가치를 창출했음을 보여준다.

손현일 크래프톤 인도법인 대표는 “이번 수상은 인도를 포함한 글로벌 무대에서 배틀그라운드가 단순한 게임을 넘어 강력한 브랜드로 자리매김했음을 입증하는 상징적인 성과”라고 설명했다.

이어 “앞으로도 인도 유저와 함께 호흡하며 지역 산업과의 시너지를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

이번 수상은 게임 콘텐츠 기업이 자사의 IP를 기반으로 어떻게 현지 문화와 정서를 반영한 브랜드 전략을 전개할 수 있는지를 보여주는 대표 사례로 남을 전망이다.

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김용현 ([email protected])