기사 핵심 요약
CJ온스타일이 KBO 개막전에 맞춰 ‘크보집즁’을 공개한다. 상품 판매 없이 팬 참여형 콘텐츠로 유입을 만든 뒤 굿즈 커머스로 확장하는 구조다. 유병재 참여와 실시간 소통을 결합해 기존 라이브 커머스와 다른 방식이 주목된다.
- ‘판매 없는 라이브’ 크보집즁 첫 공개
- 유병재 참여, 채팅 기반 실시간 소통 강화
- 팬덤 유입 후 굿즈 판매로 이어지는 구조
상품을 팔지 않는 라이브가 등장했다. CJ온스타일 크보집즁은 기존 커머스 공식과 다른 방식으로 기획된 콘텐츠다. CJ온스타일 크보집즁은 판매 없이 팬 참여와 경험에 집중하는 구조로 차별화를 시도했다.
“상품을 안 파는데 왜 보냐”라는 반응이 나오는 이유다.
안 판다…그 대신 팬을 먼저 모은다
이번 방송은 일반적인 라이브 커머스와 달리 상품 판매가 없다. 대신 참여형 콘텐츠로 팬을 유입한 뒤 이후 커머스로 연결하는 전략이다.
CJ온스타일은 팬덤 기반 소비 확장을 목표로 이 구조를 설계했다.
유병재 참여…채팅 중심 소통 실험
방송에는 유병재가 참여해 인터랙션 중심 진행을 맡는다. ‘소리 내면 안 되는 야구 중계’ 콘셉트로 채팅 기반 소통을 강화했다.
방송은 CJ온스타일 모바일 앱과 티빙에서 동시에 송출된다.
같이 본다…개막전 경험을 콘텐츠로
방송은 1부와 2부로 나뉜다. 1부에서는 우승팀 예측, 팬심 테스트, 굿즈 선공개 등 참여형 콘텐츠가 진행된다.
2부에서는 실제 개막전을 함께 시청하며 실시간 채팅이 이어진다.
결국은 커머스…굿즈로 이어지는 구조
KBO 협업 굿즈는 4월 9일 출시된다. 피크닉매트, 양우산, 스카프 등 총 12종으로 구성됐다.
사전 알림 신청 고객에게는 무료배송 쿠폰 3장이 제공된다. 지금 신청하지 않으면 해당 혜택을 받기 어렵다.
야구 팬 콘텐츠를 즐기고 싶은 사람에게 적합하다. 팬 경험과 소비를 동시에 원하는 이용자에게도 활용도가 높다.
지금 흐름을 놓치면 새로운 라이브 커머스 방식을 체감하기 어렵다.
왜 지금 중요한지에 대한 이유도 분명하다. 상품 판매 중심에서 콘텐츠와 팬 경험 중심으로 커머스 구조가 변화하고 있기 때문이다.
이번 ‘크보집즁’은 팬덤 기반 커머스의 변화를 보여주며 관심을 모으고 있고, 향후 재평가와 확산으로 이어질 가능성이 있다.
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크보집즁 방송은 언제 진행되나요?
3월 28일 오후 1시에 진행됩니다.
크보집즁 방송은 왜 상품 판매를 하지 않나요?
팬 참여 콘텐츠로 유입을 만든 뒤 커머스로 확장하기 위한 전략입니다.
크보집즁 방송 어떤 혜택이 제공되나요?
사전 알림 신청 시 무료배송 쿠폰 3장이 제공됩니다.
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