크리스피크림 도넛 '도넛바' 출시…아이스크림 바 닮은 여름 신제품 4종 공개

핵심요약

기사 핵심 요약

크리스피크림 도넛이 여름 시즌 신제품 '도넛바' 4종을 출시했다. 아이스크림 바 형태의 독특한 디자인과 취식 편의성을 더해 2030세대의 인스타그래머블 소비 트렌드를 겨냥했다.

• 아이스크림 바 형태의 도넛 신제품 출시
• 도넛바 4종으로 여름 시즌 메뉴 강화
• 2030세대 인스타그래머블 트렌드 반영

 

크리스피크림 도넛은 여름 시즌을 맞아 아이스크림 바를 닮은 '도넛바' 4종을 새롭게 선보였다.

도넛에 우드스틱을 적용해 먹기 편하도록 구성했으며, 개성 있는 외형과 다양한 맛으로 2030세대 소비자를 겨냥했다.

크리스피크림 도넛바는 어떤 제품인가?

롯데GRS가 운영하는 글로벌 도넛 브랜드 크리스피크림 도넛은 여름 시즌 신제품 '도넛바' 4종을 출시했다.

이번 신제품은 아이스크림 바 형태를 모티브로 제작됐다.

도넛에 우드스틱과 받침을 적용해 손에 들고 간편하게 즐길 수 있도록 설계한 것이 특징이다.

취식 편의성과 함께 시각적인 재미를 더해 여름 시즌 한정 디저트 콘셉트를 강화했다.

도넛바 4종은 어떤 맛으로 구성됐나?

도넛바는 총 4종으로 출시됐다.

크런치초코바는 진한 초콜릿 크림과 바삭한 토핑을 조합했다.

쿠키앤크림바는 부드러운 크림과 쿠키 토핑으로 다양한 식감을 살렸다.

스트로베리바는 딸기 필링과 아이싱, 플레이크를 더해 상큼하면서도 달콤한 맛을 구현했다.

복숭아요거트바는 요거트 크림과 복숭아 필링을 함께 담은 듀얼 필링 제품으로 산뜻한 풍미를 강조했다.

인스타그래머블 트렌드를 반영한 이유

크리스피크림 도넛은 최근 2030세대를 중심으로 확산된 '인스타그래머블' 소비 트렌드를 적극 반영했다고 설명했다.

단순히 맛뿐 아니라 사진 촬영과 인증을 즐기는 소비 문화에 맞춰 기존 도넛과 차별화된 외형을 적용했다.

아이스크림 바를 연상시키는 디자인 역시 이러한 소비 패턴을 고려한 결과다.

지난해 '픽앤딥' 흥행도 영향을 미쳤다

이번 신제품은 지난해 선보인 '픽앤딥'의 판매 성과를 바탕으로 기획됐다.

픽앤딥은 도넛을 소스에 찍어 먹는 형태로 출시됐으며, 전년 같은 기간보다 일평균 판매량이 약 19% 증가했다.

크리스피크림 도넛은 당시 소비자들의 긍정적인 반응을 확인한 뒤 독특한 외형의 신제품 개발을 이어갔다.

도넛바 주요 제품 비교

여름 시즌 디저트 경쟁도 확대

식음료 업계는 여름철을 맞아 시원한 이미지와 색다른 경험을 강조한 시즌 한정 메뉴를 잇달아 선보이고 있다.

크리스피크림 도넛 역시 기존 원형 도넛에서 벗어나 아이스크림 바 형태를 적용하며 여름 시즌 차별화 전략을 강화한 것으로 풀이된다.

자주 묻는 질문

크리스피크림 도넛바는 어떤 제품인가?

도넛을 아이스크림 바 형태로 재해석한 여름 시즌 신제품으로, 우드스틱을 적용해 간편하게 즐길 수 있도록 만든 제품이다.

도넛바는 몇 종류가 출시됐나?

크런치초코바, 쿠키앤크림바, 스트로베리바, 복숭아요거트바 등 총 4종이다.

복숭아요거트바의 특징은 무엇인가?

요거트 크림과 복숭아 필링을 함께 담은 듀얼 필링 제품으로 상큼함과 달콤함을 동시에 즐길 수 있다.

도넛바 출시 배경은 무엇인가?

2030세대의 인스타그래머블 소비 트렌드와 지난해 '픽앤딥'의 판매 호조를 반영해 기획됐다.

픽앤딥은 어떤 성과를 거뒀나?

출시 이후 전년 같은 기간보다 일평균 판매량이 약 19% 증가하며 소비자의 긍정적인 반응을 얻었다.