이마트24, 탕화쿵푸마라탕과 협업한 마라 간편식 3종 출시

이마트24는 마라 열풍을 대표하는 브랜드 탕화쿵푸마라탕과 협업해 마라 간편식 3종을 오는 21일부터 순차적으로 출시한다고 20일 밝혔습니다.

최근 마라가 단순 유행을 넘어 하나의 식문화로 자리 잡으면서 편의점 업계에서도 마라 제품군이 꾸준히 성장하는 흐름을 보이고 있습니다.

이에 이마트24는 국내 1위 마라탕 프랜차이즈와의 협업을 통해 간편식 시장에서 차별화된 포지션을 확보하려는 전략을 내놓았습니다.

실제로 이마트24의 마라 관련 상품 매출은 2022년 이후 매년 20퍼센트 이상 증가해 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다.

이를 기반으로 이마트24는 빠르게 이동하는 식문화 트렌드를 반영해 상품 개발 속도를 높이고 있으며, 특히 유행을 선도하는 1020젠지 여성 고객층의 취향을 기반으로 다양한 고객층을 아우를 수 있는 제품 확장에 집중하고 있습니다.

이번에 출시되는 라인업은 납작당면마라떡볶이, 마라라멘, 마라핫바 등 총 3종입니다.

납작당면마라떡볶이는 매콤하면서도 알싸한 마라 소스를 기반으로 10대와 20대 소비자가 선호하는 납작당면과 쫄깃한 떡을 더해 부담 없이 즐길 수 있는 맛을 구현했습니다.

마라라멘은 깊고 칼칼한 국물 맛이 특징으로, 간편하면서도 든든하게 한 끼를 해결할 수 있는 제품입니다.

해장을 위한 메뉴로도 적합해 다양한 소비 패턴에 대응하는 구성이 돋보입니다. 오는 12월 출시 예정인 마라핫바는 불향을 살린 것이 특징입니다.

한 손에 들고 먹을 수 있는 형태의 마라 간편식은 젊은 세대의 소비 트렌드와도 잘 맞아, 이마트24는 이를 시작으로 내년 2차 시리즈 개발에도 나설 계획이라고 밝혔습니다.

마라 시장의 확장성과 고객층의 다양성을 고려해 연속적인 라인업 강화를 이어가려는 전략입니다.

신상품 출시를 기념한 혜택도 마련됐습니다.
이마트24는 떡볶이와 라멘을 제휴카드로 구매할 경우 1플러스1 혜택을 제공하며, 동일 상품 구매 고객에게 미니단무지를 증정하는 프로모션을 12월 말까지 진행합니다.

편의점 간편식 시장에서 가격 혜택과 구성 다양성을 동시에 강화한 행사로 풀이됩니다.

반가운 이마트24 신선HMR팀 MD는 “마라 열풍이 계속되는 가운데 마라맛 입문자부터 매니아까지 누구나 즐길 수 있는 마라 간편식 라인업을 새롭게 선보이게 됐다”며 “앞으로도 고객 취향을 빠르게 반영한 차별화 상품을 지속적으로 선보여 편의점 업계에서 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했습니다.

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김용현 ([email protected])