동원참치, BTS 진 모델 발탁...‘슈퍼 참치’ 인연으로 글로벌 마케팅 본격화

대한민국 대표 참치캔 브랜드 동원참치가 글로벌 아티스트 BTS의 진과 손을 잡으며 새로운 도약에 나섰다.

동원F&B는 진을 동원참치의 새로운 브랜드 모델로 발탁했다고 29일 밝혔다.

진이 지난 2021년 공개한 솔로곡 ‘슈퍼 참치’가 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌며 이번 인연이 성사됐다.

낚시 경험에서 탄생한 ‘슈퍼 참치’는 유튜브 누적 조회수 1억회를 돌파하며 글로벌 팬들에게 큰 사랑을 받은 바 있다.

동원F&B는 지난 7월 22일 티저 영상을 공개하며 본격적인 마케팅 활동을 시작했다.

이어 8월부터는 매주 새로운 쇼츠 영상을 SNS에 업로드하고, 진의 사진이 담긴 참치캔과 스티커로 구성된 ‘BTS 진 에디션’을 출시하는 등 대규모 마케팅을 이어갈 계획이다.

1982년 첫 출시 이후 40여 년간 참치캔 시장에서 독보적 1위를 지켜온 동원참치는 현재 시장 점유율 80% 이상을 차지하며 연간 5000억원 이상의 매출을 기록하는 스테디셀러다.

하지만 새로운 소비층을 확보하고 글로벌 수요를 확대하기 위해 브랜드 이미지 제고와 제품 라인업 다변화에 속도를 내고 있다.

특히 기존 참치캔이 김치찌개, 볶음밥, 샌드위치 등 요리에 주로 사용됐다면, 앞으로는 별도의 조리 없이도 바로 밥반찬으로 즐길 수 있는 포지셔닝을 강화한다.

이를 위해 지난 2023년 약 2년간의 연구개발 끝에 참기름을 더한 ‘동원맛참’을 선보였으며, 출시 후 매출은 첫해 대비 약 3배 가까이 성장했다.

참치는 단백질 함량이 전체 영양성분의 27.4%로, 돼지고기·쇠고기·닭고기보다 높다. 또한 성인병 예방에 도움을 주는 오메가-3 지방산, 면역력 증강에 필요한 셀레늄 등 다양한 영양성분을 함유하고 있다.

동원참치 ‘라이트 스탠다드’ 한 캔(135g)에는 성인 단백질 일일 권장량의 절반 수준인 25g이 들어 있어 달걀 4개 이상과 맞먹는다.

동원F&B 관계자는 “밝은 에너지와 전 세계적인 영향력을 가진 모델 진을 통해 동원참치가 가진 건강하고 긍정적인 이미지를 소비자들에게 더욱 효과적으로 전달할 수 있을 것”이라며 “글로벌 아티스트 진과 함께 대한민국 대표 참치캔의 가치를 세계 무대에 알리겠다”고 말했다.

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김용현 ([email protected])