카카오, 2분기 역대 최대 실적... 톡비즈·페이 호조가 견인

카카오가 시장의 역성장 우려를 딛고 2025년 2분기 역대 분기 기준 최대 실적을 기록하며 반전에 성공했다.

광고·커머스·모빌리티·페이 등 플랫폼 전반의 고른 성장이 수익성 확대를 이끌었고, AI와 카카오톡 개편을 통한 하반기 전략도 본격화할 전망이다.

카카오는 7일 연결기준 2025년 2분기 매출이 전년 동기 대비 1% 증가한 2조283억원을 기록했다고 밝혔다.

영업이익은 전년 대비 39% 증가한 1859억원으로 집계됐다. 매출과 영업이익 모두 분기 기준으로 역대 최대 실적이다. 영업이익률은 9.2%까지 개선됐다.

사업 부문별로 보면, 플랫폼 부문 매출은 전년 대비 10% 증가한 1조552억원을 기록했다.

그중에서도 핵심인 톡비즈 매출은 5421억원으로, 전년보다 7% 늘었다.

특히 비즈니스 메시지 광고매출이 16% 증가하며 톡비즈 성장을 견인했는데, 다양한 메시지 템플릿 도입으로 광고주들의 활용도가 높아진 것이 주효했다는 평가다.

커머스 영역에서도 ‘선물하기’와 ‘톡딜’을 중심으로 한 성장세가 이어졌다.

특히 선물하기 서비스 내 ‘자기선물’ 기능의 수요 증가가 눈에 띄며, 이 부문 매출은 2212억원으로 전년 동기 대비 10% 증가했다.

커머스의 통합 거래액은 2조5000억원으로, 작년 대비 6% 늘어났다.

모빌리티와 페이를 포함한 플랫폼 기타 부문도 21% 증가한 4348억원을 기록했다.

주차 및 퀵서비스 확장이 모빌리티 성장에 기여했고, 카카오페이는 금융과 플랫폼 기반 서비스의 확장으로 두 자릿수 매출 증가세를 이어갔다.

다만 콘텐츠 부문은 9731억원으로 전년 대비 7% 줄었다. 게임 부문 부진이 뚜렷했으나, 음악(5175억원)과 스토리 콘텐츠(2187억원)는 전년과 비교해 각각 1% 상승하며 견고한 매출을 유지했다. 미디어 부문은 942억원으로 5% 성장했다.

영업비용은 전년보다 2% 감소한 1조8424억원으로 관리되면서, 영업이익 증가폭을 키웠다.

전반적인 비용 효율화와 고수익 중심 사업 확대가 맞물린 결과로 풀이된다.

카카오는 하반기를 기점으로 카카오톡 서비스의 대대적인 개편과 AI 전략 확대에 나선다는 계획이다.

AI 관련 생태계 확장뿐 아니라, 플랫폼 내 트래픽 증가가 직접적인 수익으로 이어질 수 있도록 ‘톡 중심 서비스 구조’를 전면 재정비 중이다.

정신아 대표는 “카카오톡 개편을 통해 트래픽 성장이 수익으로 연결되는 선순환 구조를 만들 것”이라며 “하반기부터 카카오톡과 연결된 다양한 AI 서비스를 순차적으로 출시해 전 국민 AI 시대를 열겠다”고 강조했다.

카카오는 플랫폼 전반의 안정성과 확장성, 수익 구조 개선을 기반으로 향후 AI, 커머스, 콘텐츠 시너지까지 기대되는 구조로 재편되고 있다.

특히 대중 접점이 강한 카카오톡 기반 수익화 전략이 본격화되면서, 시장의 신뢰를 회복할 수 있을지 주목된다.

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김용현 ([email protected])