숯불돼지갈비 전문 프랜차이즈 명륜진사갈비가 여름 시즌을 맞아 이색적인 참여형 SNS 이벤트를 통해 고객과의 소통 강화에 나섰다.
브랜드 측은 7월 8일부터 31일까지 인스타그램을 활용한 ‘라이어게임’ 이벤트를 통해 2025년 신메뉴 홍보와 디지털 마케팅 확대 전략을 동시에 전개하고 있다고 밝혔다.
이번 이벤트는 새롭게 선보이는 신메뉴 ‘매콤&달콤 불고기’를 모르는 채 거짓말을 하는 ‘라이어’를 찾는 콘셉트로, 소비자의 호기심을 자극하며 자연스럽게 신메뉴에 대한 관심을 끌어올리는 방식으로 기획됐다.
참여 방식은 간단하다. 명륜진사갈비 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 이벤트 게시물에 ‘좋아요’를 누른 뒤 댓글에 ‘매콤달콤불고기’를 작성하고, 연결된 구글폼 링크를 통해 세 명의 용의자 중 거짓말쟁이를 선택하면 된다.
정답자 중 추첨을 통해 총 10명에게 명륜진사갈비 5만 원 이용권이 지급된다.
당첨자는 8월 11일 공식 인스타그램 스토리를 통해 발표될 예정이며, 친구를 댓글로 태그하면 당첨 확률이 높아진다는 팁도 함께 제공되고 있다.
이번 이벤트는 단순한 경품 행사를 넘어 소비자가 브랜드 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 신메뉴를 간접적으로 체험할 수 있도록 유도한 사례다.
특히 젊은 세대의 SNS 활동 패턴을 적극 반영해, 브랜드 충성도 강화와 디지털 접점 확대라는 두 마리 토끼를 동시에 잡는 전략이란 점에서 주목된다.
명륜진사갈비는 2000년대 중후반부터 꾸준한 가맹점 확대와 대중적인 메뉴 구성으로 외식업계에서 인지도를 높여왔으며, 최근에는 고객과의 소통에 중점을 둔 다양한 콘텐츠 중심의 마케팅을 지속 강화하고 있다.
이번 ‘라이어게임’은 재미와 경품, 브랜드 메시지를 결합한 형태로 구성돼, 참여율 증가와 동시에 브랜드 메시지 전달 효과까지 고려한 복합형 캠페인이라는 평가다.
명륜진사갈비 관계자는 “브랜드의 인기 메뉴를 재미있는 방식으로 고객에게 알리고자 이번 이벤트를 기획하게 됐다”며 “앞으로도 고객과 더욱 가까워질 수 있는 디지털 마케팅 활동을 계속 펼쳐나갈 것”이라고 전했다.
김용현 (kor3100@sabanamedia.com)
