넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 전개 중인 ‘쿵야 레스토랑즈’가 건강기능식품 브랜드 뉴트리코어와 손잡고 특별한 콜라보레이션 패키지를 선보인다.
엠엔비는 18일, 쿵야 IP를 활용한 캐릭터 브랜드 ‘쿵야 레스토랑즈’가 뉴트리코어와 함께 협업 패키지를 출시한다고 밝혔다.
이번 협업은 뉴트리코어의 기능성 제품인 ‘로우 슈거 식물성 멜라토닌 함유 멜라바인 구미 패키지’에 쿵야 레스토랑즈 특유의 아트웍을 반영해 선보이는 콜라보 에디션이다.
해당 패키지에는 양파쿵야 인형 키링 1종이 함께 구성돼 있으며, 캐릭터 팬들과 건강기능식품 소비자 모두를 타깃으로 한 이색 콜라보 상품으로 주목받고 있다.
제품은 전국 올리브영 온라인몰과 카카오톡 선물하기 채널을 통해 구매할 수 있다.
특히 뉴트리코어의 인기 제품 중 하나인 멜라바인 구미에 쿵야 레스토랑즈의 캐릭터 디자인이 접목돼 귀여움과 실용성을 동시에 만족시키는 아이템으로 자리매김하고 있다.
엠엔비는 이번 콜라보를 기념해 SNS 이벤트도 함께 진행한다.
쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 해당 게시물에 기대평을 댓글로 남기면, 추첨을 통해 콜라보 패키지를 증정하는 소비자 참여형 프로모션을 마련했다.
이를 통해 브랜드와 소비자 간의 소통 접점을 확장하고 브랜드 경험을 강화하는 전략으로 풀이된다.
‘쿵야 레스토랑즈’는 넷마블 엠엔비가 운영 중인 오리지널 캐릭터 IP ‘쿵야’의 스핀오프 프로젝트로, 2022년부터 인스타그램을 통해 스토리텔링 콘텐츠를 전개하고 있다.
‘쿵야들이 운영하는 레스토랑’을 콘셉트로 한 이 콘텐츠는 MZ세대를 중심으로 높은 반응을 얻으며 현재 팔로워 16만 명을 돌파했다.
이번 콜라보는 쿵야 IP의 캐릭터 활용 가능성을 건강기능식품이라는 새로운 분야로 확장한 사례로, 향후 다양한 라이프스타일 브랜드와의 협업 가능성도 기대를 모으고 있다.
캐릭터 기반 IP 마케팅의 새로운 모델로 자리잡고 있는 쿵야 레스토랑즈의 행보에 이목이 집중되고 있다.
