SSG닷컴, 식감 차트·쌀지도로 취향 저격 쌀 찾기 캠페인

신세계그룹의 전자상거래 플랫폼 SSG닷컴(대표이사 최훈학)이 프리미엄 쌀 수요 확대에 발맞춰 ‘취향 저격 쌀 찾기 캠페인’을 전개한다.

SSG닷컴은 11일 찰기, 단단함, 부드러움 등 다양한 식감을 기준으로 고객이 자신의 취향에 맞는 품종을 직관적으로 고를 수 있도록 ‘식감 차트’를 도입했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 단순한 상품 소개를 넘어 ‘쌀지도’라는 테마로 지역별 대표 품종을 함께 소개하며 소비자에게 구매의 재미를 제공하는 방식으로 기획됐다.

쌀이라는 전통 식재료에 스토리텔링과 감성 소비 요소를 더한 점이 눈에 띈다.

최근 SSG닷컴에서는 쌀 판매량은 감소 추세임에도 고급미와 향미 등 프리미엄 쌀군의 수요는 상승 곡선을 그리고 있다.

실제로 지난달 기준 고급미 매출은 전년 동기 대비 10% 이상 증가했으며, 쓱닷컴 쌀 판매 상위 20개 품목 중 절반가량을 프리미엄 라인이 차지하고 있다.

고객 선호가 뚜렷한 품종으로는 향미군에서 구수한 누룽지향의 수향미와 백진주가, 고급미군에서는 여주진상미와 철원오대미가 판매 호조를 보이고 있다.

이는 맛과 품질 중심의 가치 소비 성향이 농산물 분야에서도 자리잡았음을 반영한다.

SSG닷컴은 단순한 판촉을 넘어 지속 가능한 소비 진작과 농가의 판로 확대까지 고려한 기획이라고 설명한다.

김준호 SSG닷컴 농산팀 MD는 “쌀에 대한 소비자들의 취향을 반영한 접근이 소비 진작뿐 아니라 산지 농가의 안정적 매출에도 긍정적 영향을 줄 것”이라며 이번 캠페인의 의의를 강조했다.

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김용현 (kor3100@sabanamedia.com)