한국관광공사, 베를린 국제관광 박람회 참가… 방한 홍보 강화

문화체육관광부와 한국관광공사는 독일 베를린에서 열린 ‘베를린 국제관광 박람회(ITB 2025)’에서 방한 관광 홍보 활동을 펼쳤다고 10일 밝혔다.

ITB는 세계 최대 규모의 관광 박람회 중 하나로, 올해는 170개국에서 5800개 이상의 기관이 참여했다.

한국관광공사는 서울관광재단, 부산관광공사, 강원관광재단, 불교문화사업단 등과 함께 여행사, 관광벤처, 항공사 등 총 24개 기관과 협력해 241㎡ 규모의 한국 관광 홍보관을 운영했다.

홍보관에서는 한국의 다양한 관광 체험과 불교문화 관광 콘텐츠를 게임과 퀴즈 형태로 소개했으며, 박람회 첫날인 3월 4일 저녁에는 독일 현지 미디어 및 여행사 등 50개사를 초청해 방한 관광 홍보 행사를 진행했다.

한국관광공사는 유럽 방한 관광객들의 평균 한국 여행 기간이 11.1일에서 13.4일로 장기 체류형이라는 점에 착안해 지방 일주 관광상품을 중점 홍보했다.

그 결과, 박람회 기간 동안 736건의 비즈니스 상담이 성사됐으며, 방한 여행상품의 예상 매출액은 약 330억 원에 달하는 것으로 추산됐다.

올해 ITB에서는 전통적인 방한 관광 주요국인 영국, 독일 외에도 네덜란드, 폴란드, 덴마크 등 신흥시장 국가의 상담 문의가 증가했다.

한국관광공사는 이러한 변화를 유럽 내 K-컬처 인기의 지속적인 확산과 지난해부터 추진해 온 구미대양주지역 신흥시장 홍보 사업의 성과로 분석했다.

은유리 한국관광공사 프랑크푸르트지사장은
“전통적으로 ITB에서는 영국, 독일 중심의 상담이 많았으나, 올해는 네덜란드, 폴란드, 덴마크 등 신흥 시장 국가들의 관심이 두드러졌다”며
“올해도 신규 시장을 개척해 방한 관광 수요를 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이번 박람회에 참가한 한 인바운드 여행사 대표는
“그동안 방한 관광상품이 부산, 경주 등 대표적인 관광지 중심이었다면, 올해는 서남권 등 새로운 관광 코스를 개발하는 데 해외 여행사들이 큰 관심을 보이고 있다”고 전했다.

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신혜연 (karung2@sabanamedia.com) 기사제보