이마트24 초저가 간편식 ‘상상의끝’ 돌풍, 가성비 전략 통했다

이마트24(대표 송만준)가 출시한 초저가 간편식 ‘상상의끝’ 시리즈가 편의점 간편식 시장에 지각변동을 일으키고 있다.

‘1900김밥’과 ‘900삼각김밥’이 기존 인기 제품을 밀어내며 최단 기간 최다 판매 기록을 세우는 등 폭발적인 반응을 얻고 있다.

이마트24는 올해 1월부터 지난달 24일까지 간편식 판매 데이터를 분석한 결과, 1900김밥이 최단 기간 40만 개 이상 판매되며 김밥 카테고리 1위를 차지했다고 밝혔다.

기존 1위였던 ‘참치마요김밥’을 제친 것으로, 초저가 간편식이 소비자들에게 높은 인기를 얻고 있음을 보여준다.

지난달 초 출시된 900삼각김밥도 기존 삼각김밥 시장에서 부동의 1위였던 ‘참치마요 삼각김밥’을 제치고 1위를 기록했다.

이 같은 소비자 반응에 힘입어 이마트24는 초저가 자체 브랜드(PB) ‘상상의끝’ 시리즈를 추가로 확대한다.

새롭게 선보이는 상품은 △2900덮밥 △2200치즈버거 △3000연탄브라우니 △1000블랙커피 등 4종으로, 기존 4종에 이어 총 8종으로 늘어났다.

2900덮밥은 편의점 최저가 덮밥(3900원)보다 1000원 저렴한 가격으로, 런천미트, 옥수수, 에그스크램블, 데리야키·마요 소스를 조합해 푸짐한 한 끼를 제공한다.

2200치즈버거는 4.5인치(약 11.4㎝) 번에 불고기 패티와 더블치즈, 할라피뇨를 넣어 풍미를 살렸으며, 기존 편의점 햄버거보다 저렴한 가격을 자랑한다.

3000연탄브라우니는 초코·인절미·추로스 3가지 맛을 담은 뉴트로 콘셉트 디저트로, 달콤하고 쫀득한 식감을 강조했다.

오는 17일 출시될 1000블랙커피는 500㎖ 벤티 사이즈로, 빅사이즈 얼음컵(900원)과 함께 구매해도 2000원이 넘지 않는 초가성비 제품이다.

이마트24는 신상품 출시를 기념해 ‘상상의끝’ 5종 상품 구매 고객에게 구매 금액의 반값을 할인쿠폰으로 돌려주는 이벤트를 이달 말까지 진행한다.

2900덮밥을 구매하면 1450원, 2200치즈버거를 구매하면 1100원의 쿠폰이 지급되며, 할인쿠폰을 사용해 재구매해도 계속해서 쿠폰이 발행된다.

이마트24 관계자는 “김밥, 삼각김밥에 이어 덮밥, 햄버거, 디저트, 음료까지 초저가 간편식을 확대해 편의점 간편식 시장의 트렌드를 주도하겠다”고 설명했다.

이어 “가성비를 중시하는 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 다양한 제품군을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.

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김용현 (kor3100@sabanamedia.com)